短视频遭监管风暴 有播主粉丝增长锐减九成

　　快手、火山小视频的首页画面，上面一行字显示其响应整改。

　　视频制作团队重写、策划新剧本;有低俗视频制作者想“洗白”;业内人士认为部分平台或转战海外

　　火热的短视频市场最近遭遇冷水。

　　监管风暴之下，多家短视频平台开展了整改或“自查”，快手CEO道歉，内涵段子永久关停，抖音也一度关闭评论。

　　短视频播主杨晓(化名)说，之前的视频内容多是打色情、低俗内容的擦边球，在近期制作的视频不打擦边球后，增粉量骤减。杨晓称，过去发一条视频可以涨4、5万个粉丝，现在只能涨4、5千粉。

　　“新规的出台对‘泛娱乐化’定出要求，这无疑给平台、内容制作团队以及播主敲了警钟。”短视频内容制作人张丹(化名)说，“今后如何既能做出符合规定，同时又迎合网友口味的短视频内容，已经成为行业需要考虑的问题。”

　　为了能迅速拉拢网友，张丹团队之前的视频都略带隐晦的情色暗示。现在正催促着团队重新编写，策划新的剧本，“不敢太过。”

　　监管趋严将给短视频行业以及从业者们带来什么影响?他们会有怎样的打算?

　　短视频平台

　　新生团队出海，海外市场是蓝海

　　资深视频行业从业者刘飞(化名)表示，新规很可能让短视频平台纷纷选择出海。

　　4月16日，Michelle翻阅着公司平台在海外市场最新的数据，越来越多短视频平台的出海，让公司在发展上不能有丝毫松懈。

　　2017年8月，LIKE短视频软件在IOS上架。与其他同行通常在国内市场发力不同，LIKE从一开始就直发海外市场。

　　“当时公司考虑到短视频是个趋势，但有别于生态比较成熟的国内市场，海外市场还没有‘短视频’这个概念。”Michelle如此分析，“况且我们同门的直播平台BIGO LIVE如今在海外市场算是顶部玩家，自然相对那边更熟悉一些。”

　　看中机会的LIKE迅速开始抢占海外市场的步伐，平台率先锁定的区域，是印度市场。

　　为了迅速打开印度市场，LIKE公司邀请到十多位宝莱坞明星，希望通过他们的影响力来带动平台在当地的知名度。那段时间里，曾出演过《爆裂刑警》的女主角索娜什·辛哈、《功夫瑜伽》的迪莎·帕塔尼等艺人在LIKE上展示自己调皮表情的视频成为当地最为人乐道的话题，LIKE也顺利成为无数印度年轻网友追捧的软件。

　　2018年1月，LIKE在美国用同样的方式进行推广宣传。拥有6000万粉丝的YouTuber谢尔贝格、有“男巫”之称的头部网红Zach King，以及在格莱美颁奖典礼引起网友关注的女歌手Cardi B等多位当红明星和头部网红都在自己的网页中推出玩耍LIKE的视频，这让LIKE迅速占领市场。

　　“从创建到现在，我们下载量已达到近4000多万，覆盖全球200多个国家。”Michelle介绍称。

　　2018年2月，趁着春节，LIKE携手柳岩、陈妍希等艺人合作，切入国内市场。“国内市场无论渠道还是资源，区域划分已经很明显了，所以我们现在更多的是以‘工具’的形式出现，提供的‘魔法’等效果可以让用户制作更多的创意视频上传到自己的朋友圈或者其他平台上。”Michelle表示。

　　不过目前，LIKE短视频平台在国内市场无论下载量还是影响力都远低于抖音、快手等头部应用。

　　“新规的出台对我们影响不大。”但Michelle同样意识到，新规的管控很可能让国内平台选择出海。

　　“新规很可能让短视频行业出现和当初直播平台类似的局面。大家纷纷选择出海。毕竟相对头部玩家已经形成，政策又日趋严格的国内市场，海外市场算是真正意义上的蓝海市场。”4月16日，资深视频行业从业者刘飞(化名)分析，“和国内不同，海外市场没有短视频这个行业，所以暂时也没有相应法律对短视频行业及从业者进行有效监管，更适合短视频平台在初期的迅猛发展。”

　　整肃后的未来

　　审核变严，行业向好发展?

　　火星文化CEO李浩认为，每一次政府对一个行业，尤其是媒体内容的行业，下重拳整肃之后，换来的是这个行业长期向好发展。

　　“政策下来的第二天，我们的股东就在微信上问我这个事情对行业的影响是什么。”4月17日，火星文化CEO李浩表示，“我认为每一次政府对一个行业，尤其是媒体内容的行业，下重拳整肃之后，换来的是这个行业长期向好发展。”

　　李浩有着十多年的视频传播领域从业经验，在他看来，被关停的内涵段子只占整体内容创作平台很小的一部分，其影响不足以辐射整个行业。