艾媒报告 | 2017-2018中国K12在线教育行业研究报告

2018年4月2日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018中国K12在线教育行业研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 预计2018年在线教育市场规模突破3000亿元关口，达到3480亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来在线学习的方式已逐渐渗透于人们的日常生活，未来几年，在线教育技术的持续升级、在线学习产品的丰富和成熟都将推动在线教育市场规模进一步增长。(《2017-2018中国K12在线教育行业研究报告》完整高清PDF版可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　　以下为报告节选内容：

　　中国在线教育市场规模稳步增长

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 预计2018年在线教育市场规模突破3000亿元关口，达到3480亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来在线学习的方式已逐渐渗透于人们的日常生活，未来几年，在线教育技术的持续升级、在线学习产品的丰富和成熟都将推动在线教育市场规模进一步增长。

　　中国K12在线教育市场潜力有待挖掘 

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, K12在线教育用户渗透率持续上升，预计2018年K12在线教育市场用户规模达1968.9万人，渗透率达11.6%。艾媒咨询分析师认为，我国K12在线教育用户渗透率较低，显示市场仍有较大发展空间。考虑到目前互联网普及率以及K12群体规模短期内难以有较大突破，在线教育应着力深耕现有目标群体，提供优质教育服务。

　　中国K12在线教育行业融资情况 

　　2011-2016年以来，中国财政性教育经费年均增长率为11.3%，2016年首次突破3万亿元。2017年以来，K12在线教育行业吸金现象显著，出现数次大额融资。艾媒分析师认为国家教育投入持续增长，为教育行业发展提供坚实基础，在线教育投资风头正盛，资本赋能有望推动在线教育成熟发展。

　　K12在线教育网络热度

　　K12在线教育于2018年3月20日迎来高峰，热度指数达93，一起作业热度指数达256。一起作业获巨额融资或成K12在线教育引发公众关注的诱因。

　　K12在线教育用户应试教育提分需求明显

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户主要使用(包括让孩子使用)K12在线教育产品学习语数英主科科目以及其他应试科目，占比分别达到48.6%以及22.9%。艾媒咨询分析师认为，K12群体应试教育提分刚需明显，K12在线教育产品针对基础性教育以及应试教育产品具有发展优势。

　　用户对K12在线教育产品具高支付意愿 

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，38.0%的受访用户平均每月愿意为K12在线教育产品付费的最高金额在201-500元区间，最高付费意愿金额在101-200元区间的用户占比也达到36.6%。艾媒咨询分析师认为，目前K12群体教育消费意愿较高，而随着K12在线教育产品逐渐普及，以及教育效果认可度不断提高，用户为在线教育产品支付意愿也在提高，且愿意付费额度较高。

　　线上直播课堂功能用户体验满意度高