艾媒报告 | 2017-2018中国电商导购市场研究报告

　　2018年3月15日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018中国电商导购市场研究报告》。 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年中国电商导购用户规模已达1.75亿人，预计2018年的用户规模将达到2.99亿人。艾媒咨询分析师认为，2016年是电商导购市场的高速增长阶段，在此阶段，以价格型平台占主导的市场局面开始更加强调内容功能的植入，平台模式朝多元化方向发展，互联网金融理财、海淘等业务成新拓展方向。(《2017-2018中国电商导购市场研究报告》完整高清PDF版为43页，可点击文章底部下载按钮进行报告完整高清PDF版下载。)

　　以下为报告详细内容：

　　手机网购用户规模继续保持增长

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国移动电商用户规模已达到4.73亿人，增长率为13.2%，预计2018年的用户规模将达到5.12亿人，增速进一步放缓。

　　艾媒咨询分析师认为，网购常态化意味着电子商务市场在短期内仍保持繁荣，而电商导购依附于此，其市场仍有进一步扩大的可能，鉴于移动网购已成主导，搭建导购APP比网页导购更有商业价值。

　　2018年电商导购市场用户规模预计达2.99亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国电商导购用户规模已达1.75亿人，预计2018年的用户规模将达到2.99亿人。艾媒咨询分析师认为，2016年是电商导购市场的高速增长阶段，在此阶段，以价格型平台占主导的市场局面开始更加强调内容功能的植入，平台模式朝多元化方向发展，互联网金融理财、海淘等业务成新拓展方向。

　　培养用户口碑成电商导购平台最佳宣传方式

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国网民了解电商导购平台的渠道中，52.8%的受访网民通过网络媒体资讯了解电商导购，52.4%的受访网民通过朋友或其他买家了解电商导购。艾媒咨询分析师认为，培养用户口碑已成为电商导购平台最佳获客方式，平台应重视优质内容产出、增强用户粘性、鼓励用户宣传推广。

　　电商导购平台在价格方面更有优势

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，相比于综合类电商平台，价格便宜及节日优惠活动多是电商导购平台最明显的优势，占比均过半，分别为54%和53%;而当消费者有明确的购买意向、想节省选择的时间成本，也会倾向于选择电商导购平台。但值得关注的是，电商导购用户对平台的商品正品保证明显信心不足，比例仅28%，而综合类电商则高达51%。艾媒咨询分析师认为，相比于内容，价格仍是目前导购类电商的最大卖点，实现商品返利、折扣直击消费者痛点，返利型平台之于电商导购用户仍是不可替代。

　　返利方式：直接到账最受青睐