艾媒报告 | 2017-2018华南广告行业白皮书

2018年3月9日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018华南广告行业白皮书》。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国移动广告市场规模突破千亿元，增速创新高。数字广告成为当前广告主最为青睐的投放渠道，并成为广告市场的主力军之一。(《 2017-2018华南广告行业白皮书》完整高清PDF版为60页，可点击文章底部下载按钮进行报告完整高清PDF版下载。)

以下为报告详细内容：

　　第一部分：调研背景

　　2017年广告产业的发展背景

　　技术革新推动着数字媒体的蓬勃发展，并向社会生活持续渗透。尤其大数据技术等在广告市场应用的日益成熟，使得广告主对数字投放寄予希望，数字广告投放呈现爆发式增长，这既带动了整个广告市场的飞跃式增长，也为传统广告行业带来了极大的挑战。

　　自2016年7月8日工商总局发布的《广告业发展“十三五”规划》起，广告业努力实现扩大产业规模、增强创新能力、提升社会效益、深化行业改革和优化发展环境等目标。国家主席习近平也多次强调，要着力推动互联网和实体经济深度融合发展，提出网络强国战略、大数据战略和“互联网+”行动计划等以互联网为核心的战略措施，将使互联网在经济新常态下大有作为。

　　华南地区作为全国经济发展的前沿地区，广东更作为中国广告业的一贯引领者，如何在大数据时代，抓住有利的时机，促进广告产业健康有序发展，成为政府以及相关部门和广告协会面临的重要挑战。

　　研究目的及主要内容

　　基于前述背景，本项研究报告目的是全面理清华南地区的广告产业现状，进一步分析在移动时代下，我国广告产业和大数据相结合下的数字营销情况，评估其发展的质量，针对华南地区广告产业和数字化营销中产生的问题，为广告产业发展提供切实可行的建议。

　　本研究的主要内容如下：

　　1、移动时代的广告产业发展环境分析。从政策、经济、技术以及整体社会环境四个方面，对华南地区的广告产业发展环境进行整体的概要分析。

　　2、大数据融入广告产业形成数字营销。基于对大数据的移动资讯市场以及移动资讯产业盈利模式的分析，把握大数据在广告产业的应用情况。此外，对广告主的需求进行分析，观察广告产业市场用户的需求变化情况以及用户信息获取行为的变化情况。

　　3、广州地区广告主画像。该部分首先就广州地区的广告主行业分布情况进行分析，涵盖农业、工业、商业（电商、跨境电商、金融、传媒等）、科教文卫（教育、医疗、影音、游戏、体育）。具体分析维度将综合政府登记机关、广告协会、第三方大数据监测和企业调研走访几种调研方式，结合大量数据和智能定向技术，分为品牌影响力、需求业务、用户类型、投放渠道及方式等几个维度，通过宏观的广告主分析，以及对各类广告主的需求解读进行综合分析。

　　此外，白皮书还会对广告地区的广告投放进行分析，分析对象包括广告主的线上投放以及线下投放特征。例如，各类别的广告主更喜欢通过何种形式、何种渠道进行投放；同一行业的广告主，其不同产品会通过怎样的形式进行投放；同一产品类型的前中后期，更倾向于通过怎样的方式或渠道进行投放。

　　4、广告产业的社会化营销路径。首先对2017年的广告产业规模进行分析，分析整体的广告产业总量规模，投放类型以及分布情况，还有广告产业格局以及新进企业的投融资情况。此外，进一步分析广告产业的资源结构状况，对其结构和质量情况进行把握。最后，从营销渠道、用户转化以及投放效果这三个方面，对广告产业的营销效果进行评估。

　　5、结论与建议。在上述基础上，结合国家以及华南地区有关促进广告产业发展的相关政策，提出促进华南地区广告产业发展以及大数据品牌营销发展的政策建议。

　　第二部分：新时代的广告产业发展环境分析

　　经济市场

　　广告业的发展变化与经济发展的宏观情况呈现正相关的态势。广告产业作为现代服务业的重要组成部分、创意经济的重要产业和国家确定的重点文化产业，是深入推进“一带一路”建设、实现中国创造的重要支撑。

　　图1. 全国广告营业额与GDP对比图

　　数据来源：国家统计局

　　图2.全国广告营业额增长率与GDP增长率对比图

　　数据来源：世界银行

　　第三部分：大数据融入广告产业形成数字营销

　    广告产业的大数据应用　　

        基于大数据的移动资讯市场