把握文娱发展新脉搏，2019文娱超级沙龙圆满落幕

　　3月22日，由广州互联网协会、iiMedia Research(艾媒咨询)主办，方圆万鹏孵化器、微谷众创社区协办，天英汇支持的2019文娱超级沙龙在广州举行，本次沙龙以“把握文娱发展新脉搏”为主题，汇聚行业高端资源，深入探讨文娱产业的未来发展趋势与创新实践，助推文娱产业的转型与升级。

　　本次沙龙在主办方广州互联网协会副秘书长郑少映的致辞中拉开序幕。郑少映表示，文娱产业不但是国民经济的重要组成部分，也是国家发展的关键软实力。随着我国对文娱产业的日益重视，相应的产业政策和措施陆续出台后，已建立起良好健康的产业发展环境，这促使我国文娱产业不断壮大，新模式、新业态也不断涌现,并逐渐成长为数字经济的重要支柱之一。同时，影视、游戏等产业乱象也得以整顿，预计2019年文娱行业洗牌也会进一步加剧，行业龙头将进一步集中。

　　图为广州互联网协会副秘书长郑少映致辞

　　主题演讲精彩不断，深入剖析文娱产业痛点及发展趋势

　　iiMedia Research(艾媒咨询)合伙人兼高级分析师王清霖在沙龙上重磅发布了《2018-2019中国文化创意产业现状及发展趋势分析报告》(以下简称“报告”)，报告分别从游戏、动漫、电影、线下迷你KTV、音乐、音频、短视频和知识付费八大细分领域具体分析了中国文化创意产业的特点，并提出存在的五大行业问题。

　　王清霖谈到，十八大以来，中国文创产业发展态势良好，得到国家政策、经济、社会、科技等条件的支持，随着消费升级、以及全民文化意识的提升，文化创意产业总体营收规模不断扩大，供给呈现缺口。当下中国文化创意产业具有游戏动漫、音乐音频等行业共同发展的特点。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国手机游戏用户规模达到5.65亿人、音乐客户端用户规模达到5.43亿人、动漫用户规模达到2.76亿人。

　　在对文创行业五大问题进行深入剖析后，王清霖表示，未来文创产业发展呈现出八大趋势：传统文化通过科技呈现更高级的文明;5G发展为文创产业带来更多机会;基于大数据的文化创作正在普及;区块链对于文化版权保护的探索;消费升级、消费分级;移动支付与知识付费进一步激活文化需求;IP带动文创融合，推动衍生品和城市IP发展;金融前置拉动文创产业发展。

　　图为iiMedia Research(艾媒咨询)合伙人兼高级分析师王清霖发表演讲

　　近年来，政府对游戏行业监管加严，特别是对游戏版号的限制监管，提高了游戏推出门槛。三七互娱投资副总裁林均全表示，2018年游戏产业面临着版号暂停发放、游戏产业用户总量趋于饱和、流量越来越贵的挑战，同时国内市场也进入了存量市场的争夺。游戏行业在经过空前繁荣期后，已进入成熟稳定的发展周期，用户规模持续扩大但增速放缓。林均全谈到，2019年游戏产业的挑战与机遇依然并存，发挥大数据优势，为文创精品赋能是面对新挑战的重要举措。未来，5G技术的发展和普及，也将带来颠覆性的改变，成为游戏行业的重要推动力。另一方面，随着互动、女性、二次元、休闲等不同类型的游戏崛起，年轻一代也将成为重要的消费潜力。

　　图为三七互娱投资副总裁林均全发表演讲

　　随后，荔枝公关总监郭小为谈到，经过近10年的发展，移动音频市场逐渐形成了以移动电台、知识付费和语音直播三大业务模式为主的格局。在流量红利见底后，移动音频行业呈逆势增长趋势。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年在线音频用户规模增速达22.1%，相较于移动视频及移动阅读行业，呈现较快增速。进入2019年，移动音频市场赛道细分加速，各平台对内容、场景、营销方式进行全新探索，提升用户粘性和忠诚度。此外，郭小为对移动音频进行了深入分析，提出目前移动音频的头部平台开始了不同策略，并表示未来在线音频将呈现出付费纵深化、人才培养、社交属性、场景消费的发展趋势。

　　图为荔枝公关总监郭小为发表演讲