艾媒研报 |字节跳动研究报告：以智能算法为驱动的互联网新巨头

　　字节跳动资讯产品和短视频产品盈利模式均已成熟。2016 及2017 年，字节跳动产品广告收入分别约为 60 亿元和 150 亿元左右。据悉，2019年的广告营收目标为1000亿元。同时实行多元化发展，上线多闪，试水视频社交，同时又广泛布局教育、游戏、金融等领域，并积极拓展海外市场。 (《字节跳动研究报告》完整高清PDF版共60页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　　ByteDance’s profit models of information products and short video products are mature. In 2016 and 2017, the advertising revenue of ByteDance is respectively about 6 billion Yuan and 15 billion Yuan. It is reported that the target of advertising revenue in 2019 is 100 billion Yuan. At the same time, ByteDance had carried out diversified development, went live Flash APP, the layout of the area education had reached games, finance and other fields, and also expanded overseas markets. ("iiMedia Report| ByteDance Research Report: A New Internet Giant which is Drived by Intelligent Algorithms full HD PDF version has 36pages, click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　以下为报告节选内容：

　　组织架构：为APP工厂而设的流水作业架构

　　字节跳动没有按业务线划分的事业部，只有技术部、用户增长部(User growth)和商业化部这三个核心职能部门，三个职能部门参与到每个APP的运作，分别负责拉新、留存和变现。

　　用户增长部负责用户留存，部门团队拥有200多人，又仿照Facebook 和 Twitter称为“黑客增长团队”，是集技术团队、运营团队和产品团队一体的部门。字节跳动在发展今日头条APP的时期，建立起了一支全国目前来说都是顶尖级和最大规模增长黑客团队，负责制定全平台所有产品的增长策略。增长黑客团队的培养，也为日后抖音的崛起奠定了基础。

 　　融资状况：Pre-IPO轮估值超750亿美元，阿里系首参股

　　2018 年 10 月公司完成约40亿美金的PreIPO融资，估值约750 亿美元，由软银领投，阿里以云锋基金首次入股字节跳动。

 　　资讯类产品第一团队

　　今日头条是国内最早一批把人工智能结合到移动应用场景中而推出的个性化信息推荐引擎产品，自2012年8月上线后，凭借算法编辑+智能分发，在资讯类APP中异军突起。艾媒北极星系统监测显示，今日头条APP，2018年日活和月活用户仅次于腾讯新闻，2018年12月月活跃用户达到1.65亿，而第三位的搜狐新闻仅有7112万，俨然成为互联网流量的新入口。

　　踩准移动互联网时代泛阅读需求

　　根据今日头条的日活和月活用户数来看，可以把今日头条的发展分为三个阶段。

　　初创期：初创期从2012成立之初到2014年12月，产品基本成型，但日活、月活增长并不明显。

　　成长期：成长期从2015年到2017年7月，本阶段公司快速发展，产品迅速成熟，公司业务也开始多元化，日活跃用户数从2000万增长到了1.2亿。

　　成熟期：成熟期从2017年8月到至今，虽然月活数还在增长，但日活基本数据已经稳定。

　　　中老年用户占比高

　　今日头条用户忠诚度高。通过对比月活和日活用户，今日头条在月活跃用户数低于腾讯新闻月活跃用户数的情况下，能做到日活跃用户数与腾讯新闻相差不大，这说明头条用户的使用频率高、粘性高。

　　今日头条中老年用户占比高。艾媒北极星系统监测数据显示，今日头条41岁及以上中老年用户占比为26.65%，该比值在5款同类APP中最高。随着时间的推移，中老年用户给APP贡献将减少。截止到2018年12月的今日头条的月活跃用户数为1.65亿，相比2018年3月的3.1亿月活用户数高位，下降了46.34%。

　    头条系3款短视频产品处于领跑地位