艾媒报告 |2019年中国在线音乐市场监测报告

　　近两年来中国手机音乐客户端用户规模持续增长，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示2018年第四季度用户规模达到5.42亿人。随着独家授权互授，各大音乐平台进入“后版权时代”，培育原创音乐人、发展音乐综艺、拓展音乐风格及布局电台板块等成为各大音乐平台的发展动态。艾媒咨询分析师认为，在后版权时代，中国音乐平台将以版权为基础，纵向深挖，增强平台自身内容孵化能力，横向扩张，拓宽内容宣发和变现的渠道。以此同时音乐付费成为各大平台及用户的关注重点，以音乐为核心的音乐付费生态正在形成，中国在线音乐付费市场具有较好的发展前景。(《2018-2019中国在线音乐市场监测报告》完整高清PDF版共31页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　　In the past two years, the number of Chinese music client users has continued to grow. iiMedia Research shows that the number of users in the fourth quarter of 2018 reached 542 million. With the exclusive authorization and mutual authorization, major music platforms have entered the “post-copyright era”, cultivating original musicians, developing music variety, expanding music style and setting up radio stations to become the development of major music platforms. iiMedia Consulting Analysts believe that in the post-copyright era, the Chinese music platform will be based on copyright, and will dig deeper, enhance the platform's own content incubation ability, expand horizontally, and broaden the channels for content announcement and realization. At the same time, music payment has become the focus of major platforms and users. The music payment ecosystem with music as the core is forming. The online music payment market in China has a good development prospect. ("iiMedia Report |2019 China's Online Audio Market Research Report"full HD PDF version has 54 pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　以下为报告节选内容：

　　中国音乐客户端用户规模2018Q4达5.42亿人

　　2018中国手机音乐客户端满意度稳定

　　市场热点：各大平台纷纷借势年终盘点沟通用户

　　2018年末-2019年初，各大音乐平台陆续发布了个人年终盘点H5，获得用户广泛关注和互动。每个音乐平台客户端发布的个人年终盘点主要包含用户年度听歌数量、听歌总时长、最喜欢听的歌、最喜欢的音乐类型、年度歌手、最晚听歌记录等。艾媒咨询分析师认为，定制化的个人年终盘点连接了用户一年来的温馨回忆，传递了平台对每位用户个性化的关怀与理解，成为平台塑造温暖形象的绝佳机会。

　　市场热点：年度音乐榜单汇聚音乐潮流

　　中国主流在线音乐平台通过大数据统计用户行为，实时记录并按时段更新平台的音乐排行榜排行榜。这些排行榜是音乐平台年度音乐盛典颁奖的主要依据。不同平台的榜单的差异性也逐渐显现，QQ音乐因海量正版音乐版权资源和用户基础，巅峰榜作为流行音乐风向标的权威性和公信力更受认可。

　　中国在线音乐市场盘点：内容培育

　　2018年，随着独家授权互授,各大音乐平台进入“后版权时代”。艾媒咨询分析师认为，在后版权时代，中国音乐平台将以版权为基础，纵向深挖，增强平台自身内容孵化能力，横向扩张，拓宽内容宣发和变现的渠道。做好内容培育是音乐平台跑赢下半场竞争的燃料，音乐平台通过强化平台版权，音乐人计划和音乐综艺的内容孵化，同时拓展各类音乐风格，为内容培育做好奠基。

　　中国在线音乐内容培育——培养原创音乐人