艾媒报告|2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告

2018年中国短视频行业商业化进程加速。iiMedia Research 数据显示，2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人，市场规模依然有较大的上升空间。短视频行业中MCN机构增长迅速，营销模式也更为多样化。在发展势头强劲的情况下，短视频行业侵权现象严重，艾媒大数据舆情商情监控系统数据显示，中国东南沿海省成为“短视频版权”热度相对集中的区域。(《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》完整高清PDF版，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　　In 2018, the commercialization process of China’s short video industry has accelerated. As the data of iiMedia Research, the number of short Video users in China reached 501million in 2018，and there is still room for growth in the market. The number of MCN organizations growing and marketing models are more diversified. Under this circumstance, the infringement is serious. According to the data of iiMedia Big Data Public Opinion Monitoring System showed, the southeast coastal of China has become a relatively concentrated area of infringement of short video.("2018-2019 China Short Video Industry Special Survey and Analysis Report "full HD PDF version,click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　以下为报告详细内容：

　　中国短视频产业链

　　2018年中国短视频用户规模达5.01亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国短视频用户规模达5.01亿人，预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势。

　　短视频平台的用户维持较高的月活跃度

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，处于短视频平台第一梯队的抖音和快手用户活跃数量维持在2亿左右，位居其后的西瓜视频和火山小视频用户活跃数量分别约为6700万和5000万。

　　短视频市场规模仍存在上升空间

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，短视频市场规模增速趋缓，但整体规模仍持续增长，预计2019年市场规模超过230亿元。艾媒咨询分析师认为，5G等新兴技术的加速落地会推动短视频行业进入下一个快速发展阶段，催生众多行业发生重大变革，短视频与其他行业的融合随之加深，行业规模存在继续上升的空间。

　　MCN机构仍保持快速增长态势

　　2018年中国短视频MCN机构数量超过3000家，预计到2020年将出现超过5000家MCN机构。MCN机构模式在内容制作以及运营管理方面的突出表现获得了多方认可，持续的热度和巨大的发展前景让短视频行业成为资本的新宠，推动MCN机构持续增长。

　　内容变现仍是MCN机构普遍难题

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2018年有29.5%短视频MCN机构实现盈利，而有近一半MCN机构尚未盈利。艾媒咨询分析师认为，众多中小MCN机构依赖平台补贴，而当平台资源抢夺战进入下半场，补贴力度逐渐缩减，MCN机构变现困难的问题会越发凸显，生存压力进一步加大。

　　品牌营销是目前短视频商业化的主要途径

　　短视频行业商业化模式主要包括品牌营销、内容付费、电商导流。其中品牌营销适用范围较广且相对较为成熟，内容付费受到内容质量及版权等问题的掣肘，电商导流则受制于获客成本的增加及对外界平台的较强依赖性。艾媒咨询分析师认为，品牌营销将是当前及未来较长一段时间内短视频行业商业化的主要途径。

　　品牌营销需求端投入意向增加