艾媒报告|2018-2019年中国小镇青年影音娱乐偏好洞察报告

　　2019年1月30日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018-2019年中国小镇青年影音娱乐偏好洞察报告》。中国小镇青年群体约为1.12亿人。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线音乐、在线视频和短视频是小镇青年用户影音娱乐偏好模式的前三名，分别占比85.3%、81.2%和73.0%。小镇青年业余时间充裕，午间出现影音娱乐小高峰，消磨时间成为小镇青年影音娱乐主要目的;影音娱乐付费比例不足四成，仍有较大潜力可挖掘。2018年主流影音娱乐平台运营策略呈现出年轻化和渠道下沉的趋势。(《2018-2019年中国小镇青年影音娱乐偏好洞察报告》完整高清PDF版共57页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　　On January 30, 2019, iiMedia Research, a global leading new economic data mining and analysis organization authoritatively, released "2018-2019 China Town Youth' Preference of Audio and Video Entertainment Research Report". China Town Youth' was about 112 million. According to iiMedia Research, online music, online video and short video are the top three entertainment preference for town youth, accounting for 85.3%, 81.2% and 73.0% respectively. Town youth have plenty of spare time. There is a small peak of video entertainment in the afternoon, and killing time become the main purpose of video entertainment for town youth. The proportion of town youth paid for video entertainment is less than 40%, which still has great potential to be tapped. In 2018, the operation strategy of the mainstream audio-visual entertainment platform shows a trend of younger and channel sinking. ("2018-2019 China Town Youth' Preference of Audio and Video Entertainment Research Report" full HD PDF version has 57 pages, click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　以下为报告节选内容：

　　小镇青年的定义及特点

　　小镇青年：指居住在全国三四线及以下城市的15-35岁人群。用于描述相对于一二线城市人群的差异化消费生态。随着经济发展，小镇人民生活水平提高，在物质生活基本得到满足的情况下，精神文化娱乐需求愈发凸显。

　　小镇青年规模达到1.12亿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国小镇青年群体约为1.12亿人，庞大小镇青年群体的消费潜力不可小觑。在互联网和交通网络迅速发展的背景下，许多年轻人选择回到家乡，成为一名“小镇青年”，不仅为小镇注入年轻活力，同时也促进了小镇消费水平的提高。

　　小镇青年影音娱乐方式发展变迁

　　小镇青年娱乐方式随着娱乐载体的发展而发展。在物资匮乏的70年代，听广播是小镇青年最时尚的娱乐方式;90年代，看电视成为主要的娱乐方式;随着互联网的发展、电脑和智能手机的普及，在线娱乐成为小镇青年娱乐生活不可缺少的部分。

　　2018中国移动视频用户超7亿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国移动视频用户规模已达到7.07亿，在手机网民中的渗透率为88.1%。艾媒咨询分析师认为，移动视频渗透速度逐步放缓，市场后续将围绕内容打造、用户价值挖掘等为核心展开竞争。

　　2018中国音乐客户端用户达5.43亿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国音乐客户端用户规模已达到5.43亿，在手机网民中的渗透率为67.5%。艾媒咨询分析师认为，音乐客户端用户规模增长稳定，发展前景良好。

　　2018中国短视频用户超5亿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国短视频用户规模已达到5.01亿，在手机网民中的渗透率为62.2%。短视频在近年来崛起，渗透率上升迅速。艾媒咨询分析师认为，随着短视频头部效应显现，行业未来发展将更重视垂直领域。

　　小镇青年影音娱乐调查思路