艾媒报告 |2018-2019中国农村电商行业分析及商业模式研究报告

　　中国农村电商产业近年来发展迅速，2018年零售额持续增长，但占总体电商市场份额没有提高。农村电商的利好政策不断出台，农村网民规模不断扩大，C轮融资轮次增多，中国农村电商产业总体处于良好的发展环境。中国农村电商零售的实物类产品仍然占比最高，东部农村网络产业优势依然明显，获得最多投资资金。农村淘宝、京东3F战略、苏宁中华特色馆、拼多多社交电商以及唯品会的唯爱工坊是中国农村电商的典型平台，其中苏宁获得最佳口碑。未来社交电商和社区电商有望成为农村电商的主要模式，在乡村振兴战略带来的新机遇下，中国农村电商产业将更加“商业化”、“品牌化”和“本土化”，完成农产品产业链重塑，进一步加快发展。(《2018-2019中国农村电商行业分析及商业模式研究报告》完整高清PDF版共43页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　　In recent years,China rural e-commerce has developed rapidly,with a growing value of retail sales but a stagnant percentage of the whole e-commerce.Since more and more favorable policies are being released,the number of rural online users is growing up and the investment from round C is increasing,China rural e-commerce is enjoying a good development environment.The material objects are still the main products of rural e-commerce,while rural e-commerce in the eastern China is still outstanding with the most investment capital.There are many typical rural e-commerce platforms in China,such as Rural Taobao,Jingdong’s 3F Strategy,Suning’s China Special local product Store,Pinduoduo’s social e-commerce and Weipinhui’s Weiai Workshop and so on;and Suning is the rural e-commerce platform with the best public praise.In the future,the main pattern of China rural e-commerce will be social e-commerce and community e-commerce.Under the new opportunities brought by the village promoting strategy,China rural e-commerce will be more commercialized,branding,localized and growing faster with its industry chain being remodeled.("iiMedia Report|2018-2019 China Rural E-commerce Analysis and Business Model Research Report"full HD PDF version has 43 pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　以下为报告节选内容：

　　中国农村电商现处发展高潮期

　　关于农村电商的利好政策不断出台

　　自2014年起，中国关于农业电子商务行业的利好政策便不断出台。2017年，中国政府发布了《关于开展2017年电子商务进农村综合示范工作的通知》、《关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知》等多个政策，2018年发布的《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》称，将通过鼓励各地优先采取以奖代补、贷款贴息等资金支持方式，以中央财政资金带动社会资本共同参与农村电子商务工作。

　　农村网络技术不断与城镇水平接近

　　2012-2018年，中国农村网民规模持续增长，农村网络技术水平逐步与城镇水平拉近，2018年上半年中国农村地区互联网普及率已经达到36.5%。

　　农民认知加深，淘宝村数量激增

　　截至2018年10月，淘宝村从最初的20个增加至超过3000个。九成淘宝村分布在沿海六省，集中度高，进行规模生产，经营产品品种丰富，包括服装、鞋业、箱包、家具等，部分产品特色与所在地市的传统产业集群重合度较高。

　　农村电商获得资本认可

　　农村电商得到资本认可，2017-2018年，中国农村电商的融资金额半数达到1000万元或以上。

　　中国农村电商主要模式

　　京东、苏宁易购、农村淘宝、拼多多等平台云集了农村网店主要用户。

　　典型农村电商平台：农村淘宝进入农村较早