艾媒报告 |2018-2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告

　　自2016年知识付费元年以来，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年知识付费用户规模达2.92亿人，预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。在政策加强知识版权保护、线上支付普及为知识付费提供支持、全民输出寻求变现出口和消费升级驱动文化支出增加等驱动因素下，知识付费市场不断扩大，然而行业面临产品打开率和复购率缩水、缺乏内容筛选和推广体系等困境，知识付费企业寻求进一步的发展，如喜马拉雅FM的IP运营策略、千聊在由知识付费工具向知识付费平台转化等。艾媒咨询分析师认为，未来付费知识产品的横向复购与纵向复购联合扩张或成知识付费可持续发展的关键。(《2018-2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告》完整高清PDF版共46页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　　Since the first year of knowledge payment in 2016,the scale of China's knowledge paying users has been growing at a high speed.According to iiMedia Research,the number of knowledge paying users reached 292 million in 2018.It is estimated that the number of knowledge paying users will reach 387 million in 2019.Under the driving factors of policy strengthening intellectual copyright protection,online payment popularization to support knowledge payment,national output seeking to realize cash export and consumption upgrade driving culture expenditure,the knowledge payment market is expanding,but the industry faces product opening rate and repurchase rate.In the face of shrinkage,lack of content screening and promotion systems,knowledge-paying companies are seeking further development,such as the IP operation strategy of Himalayan FM,and Qianliao is translating from knowledge-based payment tools to knowledge-based payment platforms.iiMedia Consulting analysts believe that the horizontal re-purchase of the paid knowledge products and the vertical re-purchase joint expansion may become the key to the sustainable development of knowledge payment.("iiMedia Report|2018-2019 China Knowledge Payment Industry Research and Business Investment Decision Analysis Report"full HD PDF version has 46 pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　以下为报告节选内容：

　　中国知识付费行业发展历程

　　2018年中国知识付费用户达2.92亿人

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，2018年知识付费用户规模达2.92亿人，预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。艾媒咨询分析师认为，随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求，知识付费市场不断扩大，用户逐渐养成知识付费的消费习惯。

　　移动支付助力知识产品线上支付

　　微信、支付宝等移动终端渗透进人们日常消费的方方面面，为知识产品的线上支付提供了便利的条件，同时将逐步培养人们的线上支付习惯。艾媒北极星监测数据显示，2018年微信月活跃用户规模已超10亿人，支付宝月活跃用户规模亦达5亿人以上，为付费知识产品的线上支付提供了便利的条件。

　　知识生产模式整体发展趋向于PUGC模式

　　文化产业占GDP比重逐年稳步上升

　　《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中明确提出，到2020年，文化产业成为国民经济支柱性产业。近六年来，中国文化产业增加值及占GDP比重均逐年稳步增加，2017年，中国文化产业增加值达4.2万亿元，占GDP比重达4.2%。

　　2019年中国知识付费行业驱动力总结

　　2019年中国知识付费行业图谱分布

　　2019年中国文化娱乐产业矩阵分布

　　2019年中国知识付费行业知名企业一览

　　喜马拉雅FM：用户画像

　　喜马拉雅FM：IP运营推广支持平台快速发展