艾媒发布2018中国新消费专题报告，“品质人群”画像首度曝光

　　据艾媒网了解，改革开放以来，我国共出现了三次消费升级。

　　第一次消费结构升级出现在改革开放之初。彼时，粮食消费下降、轻工产品消费上升。这一转变对我国轻工、纺织产品的生产产生了强烈的拉动，带动了相关产业的迅速发展，并带动了第一轮经济增长。

　　第二次消费结构升级出现在20世纪80年代末至90年代末。在这一阶段的前期，“老三件”(自行车、手表、收音机)和“新三件”　(冰箱、彩电、洗衣机)分别是温饱和小康时期的标志性消费品，作为一种时尚受到消费者的青睐。这一转变对我国的电子、钢铁、机械制造业等行业产生了强大的驱动力，带动了第二轮经济增长。

　　而当前，我们正在经历着第三次消费结构升级。在这一过程中，教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费增长迅猛，尤其是随着互联网，特别是移动互联网的强势崛起，诸如共享经济、知识付费、移动电商等新的消费形式不断涌现。

　　那么现在，我国的居民消费情况正处在哪一个阶段？有何特点？形成这一阶段的原因又是哪些呢？

　　新消费时代已经来临

　　根据iiMedia Research(艾媒咨询)近日发布的《2018中国新消费专题研究报告》，目前，我们正步入一个新消费时代。此处的“新”是在消费升级背景下相对于过去旧有的消费行为的“新”，即在经济快速发展的情况下，部分人群消费观念开始转变，他们消费能力增强，开始追求品质化的生活，并不再盲目追求品牌，而是着重性价比与个性化。

　　具体来说，就是以一二线城市为主的部分地区居民已经开始由最初的追求低价商品，到追求品牌、个性化消费，再到目前已经进入了“趋于理性、平衡价格与品质”的消费阶段。

　　那么这部分迈入新消费时代的人群，究竟都是哪些人呢？据艾媒分析，这个群体主要为有着高等教育学历，收入水平处在中高层面的都市未婚白领。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在性别比例上，“品质人群”中的男女比重相差不大，其中男性占比为50.2%，女性占比为49.8%；年龄上，这个群体主要出在18-38岁之间，比重超60%；收入水平上，“品质人群”的收入普遍处在中高水平，个人月收入平均在8000-20000元。

　　此外，学历上，这群人中有超八成的人接受过大学本科及以上教育；职业分布上，这群人中有超四成为企业或公司的中高层管理人员，有25.2%为企业或公司的一般职员。

　　值得注意的是，这各群体的未婚率也偏高，有70.1%的人尚处在未婚状态。

　　也正是由于上述的情况，使得这群人能够在工作之余有条件和能力去追求更高品质的生活。

　　艾媒咨询分析师把以上这群具有稳定收入和资产，接受过良好教育，有生活品位，致力于提升生活品质的人群定义为“品质人群”。

　　新消费时代的消费特点：追求品质生活，注重商品品质和体验

　　为何说是新消费时代？这一主要在于当前的用户消费主要反映出以下几大特点：

　　首先，用户更追求高品质的生活。现在，用户对于生活的需求不再仅仅局限于过往对于物质层面的追求，消费理念从“越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”，并且购物时开始不再追求奢侈品品牌的价值，偏向于高性价比、高质量商品。

　　其次，用户比以前注重商品品质和体验。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在对品质人群的消费观认同情况调查中，有超40%的人认同宁愿多花钱购买高品质商品，也不愿意买会给自身带来麻烦的商品；而愿为更好的服务和体验花费更多钱的比重也获得了40%的用户认同。

　　而个性化产品(30.8%)和更注重环保(29.4%)也是新消费时代下，用户较为认同的消费观念

　　此外，新消费时代的用户注重健康，也喜欢旅行。数据显示，在对品质人群日常生活关注领域的调查中，排在前5的领域分别为健康（46.5%）、社会（40.3%）、经济形势（39.5%）、科技数码（36.4%）以及教育（24.4%）;而在对品质人群闲暇时间活动偏好的调查中，外出旅游占比最高，为54.3%，其次是观看电影（46.9%）、亲友聚会（45.7%）、运动健身（42.3%）以及阅读（24.0%）。