艾媒舆情 | 2018上半年中国汽车行业品牌形象感知与危机处置分析报告

　　2012-2017新能源汽车发展前景广阔

　　2014年以来，新能源汽车销量产销量表现顽强。到2017年新能源汽车产销量分别为79.4万辆、77.7万辆，在整体车市呈微增长态势的情况下，新能源汽车仍然保持逆势上涨的局面。目前，中国新能源汽车主要以纯电动乘用车销售为主。

　　汽车销量年增长量趋缓，国产乘用车销售量占比高

　　从乘用车品牌国别方面来看，乘用车销售以国产车为主，欧系车、日系车成为消费者更喜欢的外国车系。近五年来，汽车销量总体呈上升趋势，自2017年开始年增长量趋缓。

　　2018上半年中国召回汽车企业TOP20

　　汽车召回成为汽车企业维护消费者合法权益的主要方式。2018上半年，中国召回汽车以一汽-大众、长安福特以及广汽本田等备受消费者青睐的品牌居多。

　　媒体报道为新能源汽车发展推广助力

　　随着中国对新能源汽车产业的大力扶持，多种政策相继出台，各类媒体积极传达政府声音，推动相关政策落地。根据艾媒大数据舆情监测系统显示，媒体报道态度中，负面情绪仅占8.0%，负面议题焦点为剖析当前新能源汽车所遇问题并提出相应发展建议。

　　中青年网民、高学历人群对新能源汽车关注度高

　　2018上半年，对新能源汽车领域感兴趣的网民中，中青年占比为七成。本科及以上高学历人群对新能源汽车关注度高。

　　2018上半年新能源汽车领域销量TOP10企业舆情透视

　　根据艾媒大数据舆情分析系统显示，2018上半年新能源汽车销量排名前十的车企中，比亚迪等侧重于新能源汽车的车企以及北汽、上汽、吉利、长安等老牌知名车企在新能源汽车领域都有较高的关注度，新能源项目在车企转型发展中占据一席之地。

　　16家新增新能源汽车生产资质企业关注度呈两极分化

　　截止2018上半年，中国总共新增121个新能源汽车投资项目。在这些新增项目中，拿到发改委项目核准的车企共有16家。这些企业的口碑差异不大，但是在关注度方面却存在两极分化。敏安汽车、金康新能源、河南速达、昌河铃木等企业需在宣传方面“下功夫”。

　　2018上半年乘用车十大企业品牌舆情透视

　　2018上半年，在汽车行业乘用车销量最多的十大品牌中，口碑相对较高的品牌销量较多，企业口碑与形象成为汽车产品销售的重要依据。

　　中年男性青年为讨论“主力军”，最关注基础款车型