拼多多“四面受敌”

　　因“小米新品”、“创维先锋”等“擦边球品牌”而惹上麻烦的拼多多，正面临着更严峻的市场挑战。昨日记者从阿里巴巴方面证实，支付宝与淘宝最近已经合作上线了拼团功能。除了面临阿里巴巴这个强劲对手的挑战，拼多多更面临“拼趣多”、“厂多多”等众多仿照拼多多平台模式的竞争。有业内人士认为，由于目前各大品牌均对拼多多类App的“插边球”行为采取睁只眼闭只眼的态度，因此真要拼团最好选择靠得住的平台。

　　阿里拼团功能上线

　　记者昨日证实，支付宝最近与淘宝合作，悄然上线了拼团功能。据悉，这只是双方业务合作的第一步，而两大平台的联手，也给了外界更大的想象空间。

　　据记者了解，在支付宝首页的底部，就能找到这个“拼团”页面。该功能采取的是“限时拼团”，会分时段给用户推荐不同的拼团商品。可以看到，支付宝上的这些商品全都来自不同的淘宝店家，涵盖了日用、食品、服饰等十多个品类。但拼团价会比淘宝价格再低一些，很多甚至都是再打5折的降价幅度。

　　记者尝试点击拼团后发现，支付宝的拼团功能更加多样，除了可以自主发起拼团、邀请好友外，还能由系统匹配，加入到已经开始的拼单中。而且这样的操作成功率更高，记者几乎没有等多久便完成了一单拼团。此外，支付宝页面上也时不时会提示：当前有人拼团成功。

　　在支付宝上出现的这个拼团功能，不仅商品来自淘宝，订单、会员系统与淘宝打通，而且推荐的拼团商品，似乎也结合了用户此前在淘宝上的购物习惯。

　　电商巨头全部推出拼团业务

　　其实，这已经不是淘宝第一次发力拼团电商。今年3月，淘宝就推出了淘宝特价版，宣布要做“消费分级”。根据阿里巴巴最近一份财报显示，支付宝的国内用户已达5.5亿，而第三方统计的淘宝月活用户数也超过4.3亿。因此本次拼团，能有效开发支付宝和淘宝里面的客户群。记者了解到，“拼团”只是淘宝和支付宝业务合作的第一步。

　　而除了阿里系外，京东和网易也早已上线了拼团类业务，并有可能进一步发力。今年6月，京东上线了一款名为“京东拼购”的小程序，官方介绍称，“京东拼购”是基于京东商家，利用拼购营销工具，通过拼购价及社交玩法，刺激用户多级分享裂变，实现商家低成本引流及用户转化的一个工具，主打“低价不低质”概念。“京东拼购”小程序内不仅开设了9.9元包邮的窗口，更有一些商品拼购价低至1元。

　　比支付宝、京东更早，网易在2017年就推出了“网易一起拼”、“严选一起拼”平台。目前，网易的拼购平台包含数码、服装、鞋包、居家等商品品类。有业内人士认为，对于阿里、京东等电商巨头来说，上线开展拼团业务并非难事，只是新增一条业务线。预计阿里、京东等巨头不会把拼团购物作为主要的业务来经营，目的主要是对拼多多进行战略防御。

　　拼多多陷入“游击战”

　　除了面临其他电商推出拼团业务的竞争，拼多多还陷入到一众仿照拼多多模式的平台“游击战”中。

　　由于“超低价格、拼团”的拼多多的模式并无太高的进入门槛，因此拼多多的成功马上吸引了大批仿照拼多多的App出现。记者发现，目前市面上已经出现了拼趣多、厂多多、一起买买买等类拼多多App。打开这些App，这些App几乎都与拼多多相似的模式。

　　比如诞生于深圳前海的电商平台拼趣多，与拼多多有着几乎相同的玩法、相似的商品：价格都是几元、十几元的相似低价，品类则囊括了食品、生活用品、鞋子、雨伞等。在左上角则不停有“开团”的提示。另一家名为“厂多多”的拼团购平台，自称是工厂直供、不赚差价，从工厂直接进入到销售环节，如同一个主打拼团的“小京东”。打开“厂多多”里面同样充斥着大量几十元的商品，诸如53元的电动牙刷、52元的迷你风扇，129元的饮水机等等。

　　对于上述类拼多多App，有接受采访市民表示不会使用，原因是“怕假货”，尤其是怕“买电器出问题”。但也有市民表示无所谓，只要够便宜就行。“管他拼多多还是拼趣多，9元买了一条泳裤，只要能穿一个月，就算划得来。”一位退休工人如此表示。

　　专家提醒最好到靠得住平台去拼