艾媒报告|2018上半年中国二次元市场监测与发展趋势专题研究报告

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国二次元用户预计将达2.76亿人，2019年有望增至3.28亿人。艾媒咨询分析师认为，近年互联网企业注重对日本动漫正版版权收购，同时加强国产动漫IP创作，而二次元IP结合手机游戏、电影等产业发展也进入快速发展期，推动中国泛二次元用户群体扩大，二次元用户规模稳定增长。(《2018上半年中国二次元市场监测与发展趋势专题研究报告》完整高清PDF版可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　　以下为报告节选内容：  

　　年轻低收入宅男是二次元主力用户

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国二次元用户以男性为主，占比56.0%;同时年轻、收入水平不高是该用户群体最为明显的特征，24岁以下用户占比67.5%，75.9%的用户月收入在5000元以下。艾媒咨询分析师认为，二次元产品受众集中于年轻低收入人群，该部分人群以学生为主，对二次元作品及平台具备较强的归属感，忠诚度高。但二次元用户消费能力弱，各企业需要挖掘泛二次元用户市场红利。

　　二次元具有强互动传播性特点

　　艾媒咨询分析师认为，二次元产品具有文化属性，其核心用户群体具有高忠诚度，并形成核心圈子，互联网发展推动二次元文化传播的同时，也为核心二次元用户带来互动传播的渠道，用户通过视频弹幕、论坛、贴吧等渠道进行互动交流，行业具有强互动属性。同时，二次元文化传播性强，核心用户群体的持续讨论也为产品带来热度维持。但中国二次元产品内容具有多样化特点，且分级制度有待推广，目前行业乱象丛生，二次元文化传播需要有正向价值观引导。

　　2018年中国二次元用户将达2.76亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国二次元用户预计将达2.76亿人，2019年有望增至3.28亿人。艾媒咨询分析师认为，近年互联网企业注重对日本动漫正版版权收购，同时加强国产动漫IP创作，而二次元IP结合手机游戏、电影等产业发展也进入快速发展期，推动中国泛二次元用户群体扩大，二次元用户规模稳定增长。

　　中国二次元平台言值偏负面

　　艾媒大数据舆情监控系统数据显示，系统监测期间中国主流二次元平台言值偏低，整体舆情偏负面。艾媒咨询分析师认为，在中国传统观念下，二次元文化具有亚文化属性，整体偏低幼，因此正向舆论较少。但随着二次元文化逐渐与主流文化融合，以及各平台往规范化发展，未来关于二次元舆论将逐渐走向正面。

　　二次元动画平台盘点—哔哩哔哩

　　B站平台上充斥的二次元元素有效迎合年轻用户受众，为平台积累大量高粘性用户。而其社区生态打造方面，B站弹幕文化盛行，且由于平台核心二次元用户居多，相较其他平台，B站弹幕受接受程度更高;此外，平台推行无广告视频模式，迎合了年轻用户群体心理，有效提高用户忠诚度。但平台目前面临主要问题在于盈利模式较为单一，对于二次元动画平台，版权购置、技术支撑、收入分成等成本高昂，但盈利周期较长，因此大部分二次元动画平台都面临盈利困境。B站通过开发游戏业务，以IP游戏拓展盈利渠道，目前平台近八成营收由游戏业务支撑。但单一的盈利模式不利于平台稳健发展，特别是B站游戏业务主要依靠FGO游戏进行盈利，风险性较高。未来二次元动画平台仍需提升IP开发能力，不能通过单一输出渠道作为盈利支撑。

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