艾媒报告 | 2018中国“618”电商购物节热点监测报告

　　2018年6月25日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018中国“618”电商购物节热点监测报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)显示，2018年618购物节全网交易额超2500亿元，“618” 期间中国主要电商平台APP日活跃用户数也相对较高。艾媒咨询分析师认为，购物节发展至今已成为新的节庆，具有某种新的意义和象征，随着消费升级和电商服务的完善，未来，618购物节影响力将扩大。(《2018中国“618”电商购物节热点监测报告》完整高清PDF版可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　　以下为报告节选内容：  

　　消费者偏好直接降价

　　iiMedia Research(艾媒咨询)显示， 有65.7%的消费者偏好直接降价的促销方式。艾媒咨询分析师认为，某些电商平台为了刺激消费，各种“红包”“津贴”“满减”套路层出不穷。相较于直接降价，这些复杂的规则更加耗时耗力，消费体验不佳，容易降低消费者购买兴趣。

　　近五成女性消费者密切关注促销活动

　　iiMedia Research(艾媒咨询)显示，超四成消费者表示，会关注促销活动和降价信息，其中女性比男性更关注促销活动，同时，男性更喜欢直观的价格对比，如将商品加入购物车观察价格变动，待合适时直接购买。

　　超八成消费者因618购物节改变购买计划

　　iiMedia Research(艾媒咨询)显示， 有超过八成的消费者因618提前或滞后购买计划。艾媒咨询分析师认为，购物节发展至今已成为新的节庆，具有某种新的意义和象征。消费者改变购物计划，一是出于从众心理，为了追随“全民狂欢”的潮流;二是出于“求实”心理，为了享受优惠，追求高性价比。

　　购物节大促吸引力不减

　　iiMedia Research(艾媒咨询)显示， 近六成受访网民认为，618购物节促销力度大、购买商品划算。尽管近年来购物节出现更加频繁，大幅度的优惠仍然对消费者具有强烈吸引。同时，线上线下联动为今年618热点之一，有41.3%的受访网民认为此举为消费者带来了更丰富的消费体验。

　 　从618看“购物节”未来趋势

　　线上线下融合加深，场景打造成电商新动向