中国玩具消费调查：价格及品牌因素

中国内地居民收入上升，家长更愿意为孩子购买优质玩具。据香港贸发局的玩具消费调查[1]显示，现时内地家长平均购买玩具的消费额和次数比2014年时大幅上升，分别为2,596元人民币[2]及15.7次，反映玩具已是内地家长会定期为孩子购买的消费品。内地家长选购玩具时，品牌并非主要的考虑因素，但他们认同知名品牌的玩具品质监管更严格，质量更高。香港品牌在内地仍受到认同，并且尤其受高收入家庭欢迎。

玩具消费大幅增长

内地家长现时愿意花费更多金钱购买玩具。据调查所得，受访家长过去一年平均花费2,596元为孩子购买玩具，比2014年同类调查的结果上升143%，比同期的家庭月收入的增幅(78%)大。需要反覆考虑的平均玩具价格以及购买玩具频率，分别为744元及每年15.7次，增幅与家庭月收入的增幅大约持平。每件玩具平均价格的增幅比家庭月收入的增幅小，只有49%(平均每件199元)。相反，最贵玩具平均价格的增幅最显著，比2014年上升234%至898元。由此可见，玩具消费总额及平均每件玩具价格上升，主要源于家长愿意为孩子购买更昂贵的玩具，也愿意更频繁地购买玩具。消费者座谈会中一名「80后」家长表示：「我父母会觉得花费1,000元购买一件玩具十分奢侈，但我并不这样认为。两代家长对玩具消费有不同的观念。」

各城市受访家长在玩具方面的消费力越趋平均，受访家长过去一年的玩具平均消费约2,000-3,000元之间。当中以上海受访家长在这次调查中的消费力最高，过去一年的玩具消费总额(3,128元)、平均每件玩具的价格(264元)、最贵玩具的平均价格(1,272元)及需要反覆考虑的平均价格(1,053元)均是受访城市中最高。

收入及年龄与价格有正面关系

若以家庭月收入区分，受访家庭月收入越高，会花费更多为孩子购买玩具，而最贵玩具的平均价格也较高。但购买玩具的频率和购买玩具的类型数量则差异不大，例如家庭月收入7,000-14,999元的受访家长过去一年购买玩具的频率有14次，而家庭月收入在20,000元以上的购买频率有17次。以上调查结果显示，内地不同家庭月收入的家长均有为孩子购买玩具的习惯。

随着孩子年龄增长，家长购买玩具的习惯会有以下两个变化：第一，育有1.5-3岁孩子的受访家长会最频繁为孩子购买玩具，然后随孩子年龄增长逐渐减少购买玩具的次数。第二，孩子年龄越大，家长购买平均每件玩具的价格会较高，最贵玩具的平均价格也会较高，相信这与孩子年龄越大，对玩具功能有更多的要求有关。消费者座谈会中有家长表示：「孩子年龄较小的时候，玩具不会有太多功能。但孩子年龄越大，要求玩具的功能就越多，因此每件玩具的价格就变得更高」。

STEM玩具：近一倍溢价

STEM玩具[3]广受内地家长接受，在调查中，超过98%受访家长曾经购买过或有兴趣购买STEM玩具。他们愿意购买STEM玩具的平均价格为414元，比一般玩具平均价格(199元) 高108%。收入越高及孩子年龄越大，家长愿意购买STEM玩具的价格越高，价格由约300-500元不等。近年内地也兴起机器人比赛等以STEM教育为主题的活动，让家长对STEM教育更了解及有正面的印象，因此他们愿意在STEM玩具上花费更多。有家长在座谈会上表示：「如果玩具能够协助孩子学习，我愿意为这件玩具付出500元以上。」也有家长表示：「若我要购买一件价格较高的玩具，这件玩具需要有娱乐休闲以外的额外价值。」