CBNData：成都消费气质报告（199it）

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第一财经商业数据中心（CBNData）联合封面新闻发布《成都消费气质报告》（下文简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整内容），基于2016.1-2018.12 的 CBNData消费大数据，全方位还原成都居民的消费特征以及消费偏好。CBNData《报告》显示：

1）2016-2018年，成都连续三年问鼎商业魅力新一线城市榜首；

2）自2014年以来成都市居民人均可支配收入稳步增长；

3）2015-2018年，成都房价一直低于新一线城市平均房价；

4）成都在2018年成为生活多样性得分最高的新一线城市；

5）成都居民线上消费最爱COACH，LV和MK这三个品牌；

6）2018年成都以23.7亿点赞量位于“抖音之城”排行榜第二；

7）近三年成都居民对除湿类产品需求不断提升，线上消费金额不断走高；

8）2018年成都茶馆数量全国第一，且遍布大街小巷，辐射范围广；

9）自2016年以来，成都线上棋牌桌游用品消费金额连年走高；

10）2018年，成都酒吧数量全国排名第一，清吧占比约为70%。

房价压力相对较小，消费潜力又进一步释放，无疑使得成都居民得以“花式”享受生活。从颇受一线大牌青睐，到跃身成为网红城市，CBNData《报告》将以“潮”“悠”“闲”为关键词，用数据解析锦城居民的消费气质。

“潮”

大牌涌入潮；网红跟买潮；除湿速干潮

一首《成都》唱火了民谣，而你可知道成都的说唱也是一绝？成都青年选择“逆流而上”的性格，在歌词里麻辣呈现，而这股”积极追求”的气质也彰显在他们对待“潮流”的态度上。

1）潮人最爱买包包：COACH最受宠，LV最热搜

CBNData《报告》显示，截至2018年，全球范围内入驻成都的知名品牌已超过80%，一跃成为大品牌最青睐的新一线城市。从成都高端购物中心的分布情况来看，春熙路商圈、IFS、远洋太古里等地聚集了大量的国际奢侈品牌，成为成都最时尚的潮流地标。

而从成都潮人2018年的线上奢侈品TOP10产品来看，主要集中在女士包袋和美妆护肤领域，在女士包袋方面，线上消费主要集中在经典大牌上，而COACH（蔻驰），LV（路易威登）和MICHAEL KORS（迈克高仕）三个品牌最受偏爱，相比之下，LV的水桶包和邮差包、COACH（蔻驰）的托特包、CHANEL（香奈儿）的流浪包等则是线上热搜。

在美妆护肤方面，看着火急火燎的成都人却是精细的爱美一族，尤其注重局部护肤。CBNData《报告》显示，在2018年线上成都消费者偏好的护肤品TOP5中，眼部护理和手部护理等细分产品均有入围，其中眼部护理最受欢迎的奢侈品牌是雅诗兰黛，最受欢迎的手部保养奢侈品牌是香奈儿。

2）最吃“抖音同款”口红安利：川妹子偏爱大胆色号

作为2018年“抖音之城”NO.2的城市，成都跃然成为受网友追捧的网红城市，而成都居民则在“抖音同款网红产品”上尽显追随之势。CBNData《报告》显示，成都人民线上购买抖音网红产品消费金额连年走高。在2018年，彩妆类抖音同款产品最受他们欢迎，而90/95后则是其中的消费主力，相较于其他代际，他们更偏好唇膏/口红。从2018年线上热搜的口红色号TOP10来看，迪奥999、迪奥740和阿玛尼405等饱和度较高的明艳色号更受关注。

值得一提的是，随着消费升级，男色颜值经济大行其道，走在时髦前沿的成都男子自不甘落后，唇膏/口红成为他们线上购买的第一大彩妆品类，可见，成都男士悦己与宠“她”两不误。

3）满城尽是除湿族：干鞋器、干衣机、除湿器

有趣的是，作为潮流聚集地，成都不仅是消费上的“潮”，更因地处西南盆地，天气潮湿而成为实至名归的“潮都”。CBNData《报告》显示，近三年来成都居民对线上除湿类产品需求不断提升，且越来越舍得花钱；仅在2017年双十一成都居民偏好的TOP5生活电器中，就有3款是除湿产品，分别为干鞋器、干衣机、除湿器。

“悠”“闲”

喝茶打牌摆龙门阵，喝酒观影看戏剧

说遍了成都的潮，可别忘了它还有蓉城、锦城、天府之国、蜀中苏杭等别名和美誉，追求潮流之余，成都居民亦懂得“偷得浮生半日闲”，从泡茶馆、听评书、摆龙门阵到泡酒吧、看电影、玩棋牌桌游，花式地将“悠”“闲”进行到底。

1）中国茶馆第一城：花草茶、绿茶、白茶得宠