A16Z：2019年播客生态投资逻辑（上）

在播客的世界里，飞轮正在旋转：包括 AirPods、联网汽车和智能音箱在内的新技术，让消费者更容易收听音频内容，这反过来为创作者创造了更多的收入和财务机会，进一步鼓励高质量的音频内容流入这一领域。现在，已经有超过70万个的免费播客可以收听，每周还有数以千计的播客发布。

随着新技术平台的大规模推广，我们消费者团队一直在密切关注媒体的未来，以及推动媒体发展的各种形式的技术。我们有兴趣投资下一波进入播客生态系统的消费产品和创业公司，其中包括音频生态系统。

我们的投资理念是不要太死板，所以我们做了下面这种“市场地图”概述，以帮助我们在看到一个新的创业领域的时候，有一个“准备好的头脑”。 

从细分的互联网社区到三分之一的美国人

在过去的10年里，播客已经获得了稳步发展。一开始，这只是一个通过互联网分发音频文件的小众博客社区，到现在，三分之一的美国人每月都会收听一次，四分之一的美国人每周都会收听一次。

图注：每周收听播客的美国人，从2013年的7%增长到2019年的22%。每月都收听播客的听众，有65%才听了不到3年。

人们已经在播客上花费了大量的时间，而且这个数字还在增长：听众每周花费6个小时以上，每年消费更多的内容。

 图注：在每周的播客听众中，有很高的消费量：每周7集，每天近1小时。

人口统计数据显示，听播客的并不是典型的美国人。 大约一半的播客听众，年收入达到75000美元或更多；大多数拥有高等教育学位；近三分之一拥有研究生学历。 播客的听众，大多是男性，播客创作者之间的情况也是如此。 不过，性别差距已经从2008年的25%缩小到今天的9% 。

图注：播客听众不是典型的美国人：他们富裕，受过高等教育，而且偏向男性。

2012年苹果的播客应用发布后的几年里，用智能手机收听播客内容的增长方面领先于电脑，并成为消费者收听播客的主要方式。绿线包括智能音箱，就收听而言，每年增长70% 。

图注：自2012年苹果推出播客应用程序以来，智能手机迅速成为人们消费播客内容最常用的设备。

生活在通勤压力比较大的城市中的人们，可能会感到惊讶，播客收听主要发生在家里，几乎占据了所有播客消费的一半。

我们还预计，汽车的蓝牙连接和智能音箱等比较新的技术——目前有5300万美国用户，占美国人口的21% ——可能会改变播客收听的发生地。

 图注：大部分收听播客的情况发生在家里，其次是在汽车里。

播客简史

简而言之，播客是一种数字音频文件，用户可以下载(或者在某些应用程序中可以播放)并收听。在内容、格式、制作价值、风格和长度等方面，播客的差别很大，但它们都是通过RSS传播的。 对于播客，RSS包含了一个节目的所有元数据、插图和内容。

要收听播客，用户需要将 RSS Feed 添加到他们的播客客户端(比如 Apple Podcasts、 Spotify 等等) ，然后客户端访问这个Feed，检查更新，并下载新文件。 播客可以通过电脑、移动应用程序或其他媒体播放器访问。就播客创作者而言，他们通过托管服务提供商托管RSS Feed以及节目的内容和媒体，然后将节目提交到不同的目录，比如苹果的播客目录。

播客内容通常是免费的，不过创作者可以选择设置需要付费才能访问的私有 RSS Feed。