Facebook和Twitter广告商人满为患，如何通过其他社交平台脱颖而出？

拥有活跃的用户基础和专有的第一方数据，社交网络对于营销人员来说是一个非常理想的流量来源。这可能就是为什么Hanapin（致力于PPC广告的数字营销公司）的调查发现88%的广告商在Facebook，以及30%广告商在推特投放广告的原因了。

然而，令人惊讶的是，同一项研究发现，社交网络例如Quara、Pinterest和Snapchat尽管深受用户欢迎，但只有不到10%的营销人员会在这些平台上做广告。实际上，Reddit这个访问量居全球第六的网站，也没有进入广告投放排名的前八名。

（广告商选择投资各个社媒渠道的比例）

当Facebook和推特的规模足够大，一些广告商可能认为没有必要在其他平台测试广告投放效果。

但是在多平台测试广告是有效社交媒体营销策略的关键。规模和竞争较小的社交平台的广告成本可能更低，并且根据你所在行业的不同，更专业的平台可能会让你正确发掘目标受众，让他们参与到你的广告中来。通过尝试新平台，你可以发现新的受众，探索新的广告媒介，甚至获得成功。

以下是五个你应该尝试做广告的社交平台，以及投放广告的建议。

Pinterest对于B2C品牌来说是一个理想的平台，许多有品味的产品都可以清楚地表达在图片中。实际上，例如运动鞋、腹肌锻炼广告、餐前食谱和苹果手表广告都是用图片而非文字来推销产品的。因此，对于复杂的B2B软件商来说，这不是一个合适的平台。

去年，Pinterest公布其拥有2.5亿用户以及超过1750亿条动态。该平台同时称，其用户发现Pinterest广告的相关性是他们在其他社交媒体网站上看到的广告的1.4倍，这足以吸引他们开始在这个平台上做广告。

Pinterest广告

Pinterest提供 Promoted Pins，广告商可以通过发布的动态来推广产品（广告形式很简单，包括图片、短文和站外链接）。这些广告可以很好地融合在一起，并不会影响用户体验。

Pinterest自助式的控制面板让操作变得简单，目标受众围绕性别、年龄、地点、语言和登录设备。最重要的是，你可以通过250个预设兴趣（如玩具、旅游、口腔护理等）以及自定义关键字来锁定目标。你还可以决定广告是否出现在搜索结果、浏览动态或者两者中。

当创建Pinterest广告时，要使用至少600像素宽的纵向图片。人们经常在Pinterest寻求新的想法和产品，如果你能创建一个视觉上引人注目的广告，并且承诺你的产品能够为他们的生活带来改善，那么你的产品将会非常受欢迎。

和Pinterest一样，B2C品牌在Snapchat上可能比B2B更成功。

如果你的B2C业务面向年轻群体，那么你可以尝试做Snapchat广告。Snapchat仅占电商消费总额的1%，但却有27%的美国用户。Snapchat提供了一个与更年轻的用户建立联系的绝佳机会（在18岁至24岁的用户中，78%使用Snapchat）。

Snapchat广告

Snapchat拥有多种广告类型，包括过滤器，人们可以通过它来过滤品牌。这看起来可能有些古怪，因此广告最好将品牌商标和当下热门主题相结合，例如在圣诞节期间把“Feliz Navidad”（西班牙语：圣诞快乐）和科罗娜啤酒的logo结合起来。

Snapchat的故事广告（Story Ads）展示于 Discover 频道。在这里，你只能通过输入34个字符和一张图片来吸引人们点击广告，点击后可以观看你上传的三个短视频。Snapchat同时还提供Snap广告，这种是一种观看3秒后可以点击跳过的广告类型（可能是静态广告，也可能是视频广告）。

虽然许多品牌会在同一个频道中投放相同的视频广告，但这些广告往往会让人觉得格格不入，所以那些snapchat特有的短视频可能是最受欢迎的，尤其是用智能手机拍摄的、描述人们如何使用某件产品的演示视频。

Snapchat的自主广告平台通过年龄、性别、语言、运营商和预定义受众（如瑜伽爱好者、银行访客等）。同时它还合并了Experian、Datalogix和Nielson，用于其他人口统计定位。但是其每天的50美元最低支出上限远远高于其他平台。