2019年全球滑雪市场报告

近日，《2019全球滑雪市场报告》（International Report on Snow & Mountain Tourism））发布，这一已经连续十一年发布的报告被视作业内权威，通过最新的全球滑雪数据，我们希望展现全球滑雪和中国的市场现状，以及世界各国的滑雪市场能给中国带来哪些启示。

中国引领增长，但增长不限于亚太

从数据来看，2000－2018年，全球滑雪人次基本稳定在3亿－3.6亿之间，加上室内滑雪场的话预估人次为4亿。

报告显示，2017/18雪季是今年全球呈现上升趋势的第二年，这是经历了3年下滑之后的积极现象。虽然全球滑雪产业依旧面临挑战，西方国家滑雪者的数量在不减少的前提下趋于或多或少的停滞不前，但全球表现仍然处于较高水平。2017/18雪季是新千年以来全球排名第四的最佳雪季。

这样的增长主要由中国引领，但增长并不仅限于亚太地区。事实上，除美国以外的所有其他地区在上个雪季都经历了增长。在北欧，滑雪人次已连续4年呈上升趋势。虽然南半球在整个产业中所占比重很小，但在2018年冬季表现非常好。

中国依然是最受关注的新兴滑雪市场，报告将中国称为“崛起的胜地”。同时称亚太地区“大大弥补了一些地区传统市场的低迷或停滞状态。”

仅2018年一年，中国新开业的滑雪场有39家，滑雪场总数量达742家。不过报告表示，大多数滑雪场的装备仍然很差，仅配备1个或几个魔毯且多为初级道。仅有25家滑雪场接近西方标准，还通常不具备住宿条件，只有有限的几个可以被称为真正的滑雪度假胜地。

742个滑雪场中，拥有5条及以上提升设备的占比仅有11%，远远低于奥地利的78%、美国的74%、日本的51%。

中国的滑雪人口正在迅速增长，目前估计有 1300 万。到 2022 年,中国的滑雪场很有可能会超过1000家，滑雪人次突破4000万。滑雪文化并未广泛传播。大部分的滑雪者每个雪季滑1-2 次，平均水平很低，80%都是初学者。滑雪被作为一种娱乐项目消费而不是需要反复练习的运动。现阶段，滑雪场仅仅被视为滑雪游乐场而不是高山度假胜地。一次性体验滑雪者在总滑雪人次中占据非常高的比重。这些都说明了中国滑雪市场还处于初级阶段。

报告还表示，滑雪在中国25岁-35岁的富人阶级里变得越来越流行。大约80%的滑雪者都不超过 40 岁。

衡量一个国家滑雪市场成熟与否，还有一个关键数据就是滑雪渗透率，即滑雪人口占国家总人口的比例，在中国这一数据仅为1%，而日本是9%，美国是8%，瑞士是35%，法国是13%。中国滑雪市场依然还有巨大的发展空间。

阿尔卑斯地区：全球滑雪重心

目前，全球有67个国家有配备齐全的室外滑雪场，具备四条以上提升设备的滑雪场有2084个，其中37%在阿尔卑斯地区（包括奥地利、法国、意大利、列支敦士登、斯洛文尼亚和瑞士），21%在美洲，19%在亚太，西欧占比11%，东欧和中亚也有11%。

全球有26109部滑雪场提升设备，39%集中于阿尔卑斯地区，遥遥领先于同为16%的美洲和西欧，以及同为14％的亚太、东欧&中亚等地区。

阿尔卑斯地区是世界上最大的滑雪胜地，吸引了全球44%人次的滑雪者。第二大的滑雪胜地是美洲（主要是北美），占全球滑雪人次的 21%。

全球共有51家滑雪场过去几个冬季平均滑雪人次突破百万，其中80%位于阿尔卑斯地区，傲视全球。其余20%被美洲和西欧瓜分，各占14%和6%，东欧、亚太地区没有百万人次级别。

报告认为，滑雪产业的大部分主要集中在年均滑雪人次超过 10万的滑雪场。尽管它们仅占全球滑雪场总数的 20%，但是他们占所有滑雪人次的80%。

以上三个重要数据都突出了阿尔卑斯地区在滑雪产业的比重。可以说，阿尔卑斯地区是全球滑雪市场的重心。

报告显示，全球滑雪人次最多的滑雪场是位于法国东南部的拉普拉涅滑雪场，过去几个雪季的平均滑雪人次约达240万。 

日韩的启示和警醒：当平昌冬奥会没能刺激滑雪市场

作为亚洲地区的滑雪市场的先行者，日本和韩国在地缘、文化上与中国接近，是中国滑雪市场重要的参照。