CBNData：2019中国家庭医疗健康消费趋势报告（199it）

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逐渐成为社会中坚的90后，总能引领一代消费风潮。从发际线上移到戴森吹风机，从苹果肌干瘪到医美日常化，如今，他们被发现对健康有更强的“危机”意识，同时也是家庭健康管理的“中流砥柱”。

2019年2月26日，第一财经商业数据中心（CBNData）、天猫超级品牌日、yuwell鱼跃联合发布《2019中国家庭医疗健康消费趋势报告》，基于CBNData消费大数据，以线上家庭医疗健康产品消费者为研究对象，洞察线上家庭医疗健康品类消费市场的发展趋势，助力商业决策。

CBNData《报告》显示，在2018年全国居民人均各项消费支出中，医疗保健支出同比增速最高，而与此同时癌症、糖尿病、高血压等慢性疾病正成为健康人群最为关注的三大疾病。可见随着国民健康意识的日益升级，公众的健康水平并未跟上脚步。不过，得益于国家各项利好措施与政策的出台，中国整体医疗健康产品市场的快速发展，以及品类日益丰富、技术快速迭代的家庭医疗健康产品的出现，公众得以“解锁”更加多元化及精细化的家庭基本治疗及日常保健场景，同时免去了定点定时跑医院或者社区就诊的繁琐。

以90后为中坚力量的消费人群同样也已经准备好了。马甲线、人鱼线、逆生长成为潮流热词的背后，标志着健美成为新时代个人超级软实力。健美的底层基座健康，也逐渐更为消费群体所看重，并且因为个人生命阶段、生活方式的不同，呈现出分层、多样的个性化健康消费需求。

CBNData《报告》洞见出线上家庭医疗健康产品正逐步进化出不设限、精准化、智能化、轻盈态的四大消费趋势，来迎合新一代健康消费人群特质。

新健康一族：要宅、要美、要氧生、要理想家庭

90后的宅文化无处不在，延伸到健康消费也不例外，CBNData《报告》发现，2016年-2018年，线上家庭健康医疗产品年人均消费增幅显著，这说明随着互联网消费习惯的深入和健康产品及服务的发展，一大批“健康宅人”开始上线：能够在家解决的健康问题，绝不出门半步。

体温计大家都熟悉，女性体温计是什么？这个既要颜值，又要功能的产品门类，从2016年到2018年，人均消费趋势递增明显，80后90后女性成为消费主力，在自我呵护这件事儿上，年轻女性群体真是不放过每一个小细节。

生活令人“窒息”，而保健氧疗型呼吸机，除了满足医疗需求外，还能缓解疲劳，提升老人、小孩的生活质量，正成为新的家庭健康消费需求。

不论“上有老下有小”或者“即将有小”，80后已成为社会中坚力量，而90后正成为新的实力群体，在他们对家庭健康消费的开支有不小比例用在了家庭健康检测产品上。

血压计、血糖仪、体温计随护爸妈，智能胎心仪、智能手环备战新生儿，体检、监测、日常护理和保健设备一条龙，年轻代在孝顺和优育上，那也是既拼科技又拼实力。

线上家庭医疗健康产品四大消费趋势：因应需求、市场升级

① 使用“不设限”：

产品轻便应用场景变宽，可以随时随地。

这年头，家里常备感冒药怎么够，谁家还没个体温计、血压计、血糖仪等检测类家庭医疗健康产品，不过根据CBNData《报告》显示，在2018年线上不同类型家庭医疗健康产品市场规模占比中，治疗类家庭医疗健康产品才是市场主角，其中制氧机、雾化器及呼吸机最受欢迎。

治疗类家庭医疗健康产品的热起，主要得益于它们设计上的日趋轻巧，为不少消费者免去了定点去医院“报到”的麻烦。以近三年来线上持续热销的家用制氧机来看，鱼跃是2018年线上最受欢迎的家用制氧机品牌；在不同氧流量规格的制氧机中，氧流量以1L为主的保健型制氧机热度在近一年有所提升。一方面，“1L”的供氧量恰好满足了缺氧的孕妇、长期从事脑力劳动的学生/白领等广泛人群的需求；另一方面，灵活的外观设计也“解锁”车载、办公室、宿舍等更多元的使用场景。