CBNData：2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为消费洞察报告（199it）

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从《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《妈妈是超人》等系列明星真人秀的轮番席卷荧屏，让老一辈爸妈看得新奇，新晋宝爸宝妈看得欣喜，可谓是“育儿套路多，捷径少掉坑”。不过节目呈现的冰山一角又岂能满足年轻宝妈宝爸们的日常带娃刚需，当下专业育儿App悄然崛起，新一代宝爸宝妈踏入了“云养娃”时代。

近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联手亲宝宝发布《2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告》（以下简称《报告》，点击阅读原文查看完整报告），基于亲宝宝平台数据及CBNData消费大数据，以85后、90后、95后宝妈宝爸（含准宝妈准宝爸）为研究对象，洞察新时代年轻宝爸宝妈们的人群画像及育儿行为轨迹。

《报告》显示，85后、90后和95后正积极活跃在育儿平台，占比已超70%，已然成为了新一代宝妈宝爸的主力人群。相较于其他代际的宝爸宝妈，年轻宝妈会更早进入转奶期，且对颜值护理和健康体魄更显追求；年轻宝爸则更加关心宝宝的玩乐时光，玩具模型类产品更能抓住他们的钱包。

新一代宝爸宝妈图鉴 ①

一二线城市85后高知白领

“金”力旺更舍得“剁”

自2015年我国“全面两孩”生育政策实施以来，二孩数量呈两位数高速增长，母婴市场发展潜力巨大。根据CBNData《报告》显示，85后的年轻宝妈宝爸属育儿平台中坚力量，从城市分布来看，近半数年轻宝妈宝爸分布在一二线城市，经济实力较好；从学历来看，八成以上的年轻宝爸宝妈拥有本科或以上的学历，公司白领是其中较为普遍的职业。

从消费情况来看，年轻宝妈的消费热情显然高于年轻宝爸，不论从人均消费金额、人均消费增速还是人均消费频次，各方面均高于年轻宝爸，足见她们的消费潜力。相比之下，年轻宝爸在家庭出行、数码家电和知识教育方面的消费贡献高于年轻宝妈，可见他们正以自己的方式积极参与到家庭育儿中。

新一代宝爸宝妈图鉴 ②

“云养娃”偏好大不同

高效、科学是共性

相较于老一辈育儿遵循“同理可得”的经验之谈，年轻宝爸宝妈往往“科学育儿”先行，而在育儿工具的使用上，“高效”的重要性日益显现，以亲宝宝为例，可一键整理宝宝照片的亲子空间以及个性化精准推送的育儿要点这两个功能更尤受宝妈宝爸的青睐。CBNData《报告》显示，专业育儿App作为获取科学育儿信息，获得高效育儿辅助的综合育儿平台，上传照片、疫苗、食谱、听听、育儿百科、育儿要点等已经成为宝爸宝妈频繁使用的工具。亲宝宝平台近8成用户由年轻宝爸宝妈构成，其中年轻宝妈用户占比过半，不过从日均使用频次来看年轻宝爸与宝妈相近。

从专业育儿App的使用偏好来看，从下午至晚上的期间是年轻宝妈宝爸的App使用热期，上线人数占比逐渐攀升，其中21点为使用高峰时间。其中，年轻宝妈在早晨8-10点更加活跃地学习育儿知识或分享宝宝动态，而年轻宝爸在傍晚17点-20点的活跃度高于宝妈。

此外，CBNData《报告》还呈现了年轻宝妈是育儿平台上记录宝宝成长的主力人群，且相较于年轻宝爸主要采用照片的记录方式，年轻宝妈们则是照片、视频、文章、大事记等均有采用，形式多元。与此同时，在不同育儿阶段的年轻宝爸宝妈的关注点亦有侧重，如在孕期能不能啪啪啪；如何给0~1岁的宝宝添加辅食/奶粉；在宝宝1~3岁能不能看动画片；3~6岁宝宝的幼小衔接问题等。

新一代宝爸宝妈图鉴 ③

再见唯“娃”独尊

品质“家”和精致“我”并存