AppGrowing：2019春节假期移动广告投放洞察

春节期间，广告投放该照常进行，还是暂时”休整”?

一方面怀着对新年的美好希冀，用户更愿意通过消费去改变自己迎接新年。另一方面，假期期间用户较为放松及空闲，对娱乐的需求较高，休闲娱乐的消费占比也会有明显增加。春节流量，也成为了精明的广告主必争的大蛋糕。

广告主各出奇招，抢占春节流量。比如《唱吧》的摇奖活动，《头条极速版》的十亿红包以大奖吸引用户关注，休闲类游戏《消灭病毒》选择在春节假期间上线并大力推广，以黑马姿态勇夺iOS免费榜TOP1。

《唱吧》广告投放创意：

新年一起Happy，唱歌摇奖不亦乐乎！

《今日头条极速版》广告投放创意：

头条极速版春节撒钱！整点红包雨，快来！

《消灭病毒》手游广告投放创意：

魔性超休闲游戏，试试看你能过几关！

《消灭病毒》手游广告投放概览：

从其广告投放趋势图可以看到，自春节假期（2月1日）起开展投放，春节期间维持较稳定高投放。

那么整体上，春节移动广告投放呈现什么特点及规律呢？ App Growing 根据所追踪的春节假期（2月1日-2月10日）的移动广告投放数据，洞察春节假期移动广告投放的规律及特点。

1） 春节假期间，单日新投放的广告明显减少，大年初一起开始回升

根据 App Growing 所追踪到的广告数据，自1月31日起，单日新投放的广告数明显减少，在2月5日达到最少，开始回升。推测从1月31日起开始，由于优化师童鞋陆续开始休假，广告主的移动广告投放力度开始明显放缓，而大年初一，即2月5日起，部分广告主开始抢占“新春”流量，新投放广告数逐渐回升至趋于平稳，但整体广告投放数仍明显少于春节前。整体广告投放数也呈现跟新投放广告投放数同样的波动趋势。

而在整体的广告投放中，单日新投放的广告数在单日在投的广告总数的占比保持相对稳定，为66%-76%区间波动。

2） 相比春节前，腾讯社交广告平台新投放广告数减少6成多

以主流的移动广告平台在春节前10天（1月22日-1月31日）的广告投放总数与春节期间（2月1日-2月10日）的广告投放总数为依据分析春节期间广告数波动。相比春节前，腾讯社交广告平台，百度信息流，头条穿山甲，百度百意，搜狗奇点，趣头条均减少20%以上，以腾讯社交广告平台最为明显，期间累计广告投放数减少66.3%。而今日头条广告平台则受春节影响较少，春节期间的移动广告投放数反而上升11.3%，可见春节假期间，广告主依较为重视今日头条的广告投放。

进一步对各主流广告平台春节前（1月22日-1月31日）及春节期间（2月1日-2月10日）累计新投放的广告数占比进一步分析。以腾讯社交广告平台的广告数占比波动较为明显，新投放广告数占比由84.3%下降为63.2%，推测春节期间该广告主更倾向于在该平台维持原有广告的平稳投放，减少新投放广告的投放尝试。而今日头条仍主要以新投放广告的投放为主，春节期间新投放广告投放数占比仍较高，为79.0%。