极光大数据：2018年移动互联网行业数据研究报告

极光大数据（纳斯达克股票代码：JG）发布《2018移动互联网行业数据研究报告》，从用户洞察、飙升排行、行业趋势、细分领域、排行总榜等维度全方位呈现2018年移动互联网行业的方方面面。

数据亮点：

2018年第四季度，中国移动网民手机中人均安装app的总量为51款，相较去年同期增加了11个

社交领域态势稳固，微信、QQ、新浪微博三款应用月均DAU过亿，牢牢占据头部阵地

“头腾大战”中，腾讯系用户app使用时长在全网应用中占比持续下降至45.3%；头条系用户使用时长占比显著上升至13.2%

“拼淘之争”中，拼多多在手淘用户中的渗透率迅速攀升至39.3%，渗透趋势明显

综合商城风云变幻，拼多多渗透率环比增长超10%，手淘和京东均在2%左右

生鲜电商悄然崛起，行业渗透率同比增长173.7%，12月渗透率增至5.2%

共享单车风光不再，2018年行业渗透率和月均DAU均呈下降趋势，12月仅永安行渗透率实现正环比增长

手游行业艰难前进，2018年12月行业渗透率为60.6%，相较全年峰值低21个百分点

买房租房行业涨势可观，行业渗透率同比增长100%，其中链家升级打造的贝壳找房在12月的涨势最突出

一、   整体app市场概览

移动网民app安装特征

2018年Q4，中国移动网民手机中人均安装app的总量为51款，与Q3基本持平

2018年Q4，平均每月中国移动网民人均新装app数量为3款，同期卸载app数量为2.6款

移动网民app使用时长

2018年，移动网民使用时长最长的app类别仍为社交网络类，但占比在逐渐减少；花费在视频直播类app的时长占比不断增加，截至Q4，该类app使用时长占比达27.3%

中国移动网民每日平均有4.2小时花费在手机app的使用上

不同性别移动网民app偏好

在女性移动网民app偏好指数top 10中，女性购物类app小红书的偏好指数最高，达77.3，美柚的偏好度为71.8

在男性移动网民app偏好指数top 10中，对汽车资讯类app汽车之家的偏好指数达75.1，对用车服务类app滴滴出行的偏好度达71.3

不同年龄层移动网民app偏好

不同年龄层的中国移动网民对app的偏好存在明显差异。15岁及以下和36~45岁的移动网民均对教育学习类app有较高的偏好；16~25岁移动网民对网易云音乐偏好指数较高；26~35岁偏好指数top 1是汽车之家；45岁以上移动网民对凤凰新闻偏好指数达81.3

不同城市等级移动网民app偏好

一线城市的中国移动网民最偏好的app为摩拜单车；新一线城市移动网民对滴滴出行有较高偏好度；二、三线城市和四线及以下城市的移动网民均偏好小红书及汽车之家

二、飙升榜

渗透率环比增长率top 10

轻颜相机渗透率环比增长85.8%，12月渗透率为2.4%；快对作业12月渗透率为1.7%，环比增长82.8%；办公工具类应用腾讯文件管理器环比增长率为78.8%；云闪付12月渗透率增至5.7%，环比增长率达77.2%；百度团队旗下的好看视频环比增长53.6%，12月渗透率达8.9%

DAU环比增长率top 10

2018年12月，连尚免费读书的DAU环比增长282.8%，DAU达270万；轻颜相机环比增长247.5%，12月DAU达810万；腾讯体育、米读小说的12月DAU分别为210万和330万，其中腾讯体育12月DAU环比增长达到222.2%

三、行业趋势分析

中国移动网民规模增速放缓

中国移动网民整体规模在过去一年里波动上升至11.32亿后，基本维持不变

移动网民app日均总使用时长变化趋势

截至2018年12月，移动网民的app日均总使用时长达31.72亿小时，较17年同期增长17.3%

用户下沉——伪命题？