Zenlayer：2018全球连接趋势报告

全球网络及服务提供商 Zenlayer 近期发布了《2018 全球连接趋势报告——共探下一片蓝海市场？》，详细阐述了上述五个出海热点区域市场 2018 年互联网生态。白鲸出海对报告内容进行整理汇编，分“两印篇”和“独立市场篇”两部分发布。

新兴市场巨大人口红利吸引互联网企业迈出了左脚，相对良好的网络环境则使得出海企业踏实地迈出右脚。3G 以上的通信标准，移动设备普及率在 50% 以上，移动互联网渗透率的持续增长，加之国产手机畅销海外的平台基础，中国互联网出海的外部条件几近完备。

活跃在新兴市场的主体主要是四类：欧美的全球化产品如 Facebook，本地化产品如印尼 GO-JEK，邻国产品如进军沙特的阿联酋电商，同为中国产品在海外，如中东市场上的 BIGO LIVE 与 7Nujoom。竞争的方向主要是产品的本土化程度和运营上的互联网化，尚未进入同质化严重的竞争阶段，这意味着新兴市场仍处在窗口期。

无论是游戏、直播、电商，都更需要本地化的精细运营，而这意味着更多的经营风险，如宗教禁忌、文化习俗、互联网人才缺乏以及对当地网络运营商市场的不了解。如何更好的覆盖本地用户，将人口红利转化为流量经济是企业出海成功的关键。

1. 人口多、增速快、年轻化

印度人口众多，位列世界第二，截至 2018 年 1 月印度拥有人口 13.4 亿，仅次于中国人口的 13.8 亿，并且与中国即将到来老龄化结构不同，印度的人口结构年轻，平均年龄为 28 岁。

印度也是世界第三大经济体，在过去的十年中，印度保持了高于 5% 的 GDP 增长率，目前印度国民生产总值位列全球第七。

2. 网络基础设施日渐成熟，移动互联网经济增长潜力大

2014 年，印度总理莫迪正式就职，提出“数字印度”战略，并推动约 180 亿美元用于印度互联网基础建设。政府的支持、当地电信运营商的竞争和世界各地互联网企业涌入，推动印度网络基础设施日渐成熟。目前，在印度 23 个地区，共有 144 个主机托管数据中心，其中 Zenlayer 印度共有 7 个数据中心。

印度固网平均连接速度为 6.5Mbps，移动网络平均连接速度 4.9Mbps，互联网用户 4.62 亿，渗透率 34%, 增长率 30%，其中移动互联网用户 4.09亿，渗透率 30%，人均月消费移动流量在 4G 以上。根据世界银行的预测，到 2025 年，印度 15-50 岁（最有可能成为互联网用户）的人口将达到 8 亿左右。

另外，随着智能手机普及，流量资费下降，印度的移动互联网市场正在爆发。2018 年，印度人通过移动设备上网的时间占总使用时间的 73%，高于 2017 年的 70%。

3. 非英语用户增长迅速但购买力有限

印度只有 12% 的人熟悉英语，英语用户集中在一线城市，英语用户互联网普及率已经非常高。二线以下印地语和区域性语言用户将在未来有超越三倍的增长，但由于印度贫富差距超过 45%，非英语用户的实际购买力有限。

4. 印度用户偏爱娱乐和社交

有 45% 的时间用在娱乐上，另有 34% 的时间用在社交上，基于移动设备的网络视频正取代电视的肥皂剧和真人秀。

数据显示，Facebook 自 2006 年在该地区开展业务以来，活跃用户已高达 2.41 亿，目前，印度已超越美国，成为全球 Facebook 用户最大市场。

印度本土婚恋观念及社交受局限等问题也在催生的约会交友类 APP，目前印度是 Tinder 在亚洲最大的市场，拥有 1400 万用户，同时，Tinder 也是唯一一个连续长达 16  个月霸占印度应用收入排行榜榜首的 APP，社交约会类产品在印度市场的需求程度可窥一斑。