热云数据：2018年短视频App投放洞察报告

2018移动互联网年度“新贵”——短视频App，正凭借着其内容浏览的便捷性、海量的原创内容以及日趋庞大的用户规模，成为2018年度重要的流量入口。从产业链的特点上看，除上述需求端的用户数量“爆棚”外，行业供给端（短视频平台）随着互联网“大咖企业”的强势加入与布局、人工智能技术的升级以及各平台PGC/MCN入驻数量的增长，短视频平台的运营模式日渐成熟且头部化效应愈发明显。

此外，从移动投放市场来看，短视频App既是移动广告TOP投放者，又是受其他行业青睐的投放媒体。本次报告将会从两个层面为您解析2018年短视频App投放行为特点的梳理与洞察，以供参考。

1、《好看视频》是投放素材最多的短视频App，《抖音》位居第二；

2、短视频平台上投放的素材量占整体移动广告投放素材量的17%；

3、《西瓜视频》与《抖音》是所有短视频平台上投放的素材量最多的两个媒体；

4、在短视频平台投放产品数量最多的是手游，比例为66%; 品牌广告占14%。

广告主层面: