2018年游戏行业外部市场观察报告（附全文）

藉由GTA5、H1Z1、《绝地求生》等数款爆款的推动，Steam从一个曾经小众的“舶来品”，慢慢成为国内不可忽视的分发平台，加上近两年不乏有国产产品在Steam收获口碑与商业的双重成功，Steam商业化潜力也越来越受国内开发者重视。2018年，《太吾绘卷》和《中国式家长》两款国产独立游戏更将这一趋势推上了高潮，给一向艰难前行的独立开发者也带去了难得曙光。加上去年游戏行业遭遇拐点，Steam甚至成为继出海之后的另一大选择，包括腾讯等大厂都在Steam上发行游戏，尝试探索更多玩法创新与商业化模式。

然而，在Steam改版个人隐私设置后，一向秉承数据公开的Steam突然成了“黑盒子”。有幸得是，近日PC游戏平台部运营中心发布了《2018年游戏行业外部市场观察报告》，其中就有针对Steam深入浅出的分析统计，本篇将主要着眼于该部分展开，从用户、者、品类和题材等多个角度深入了解Steam。5.14亿注册用户，中国区活跃用户最多

《报告》指出，2018年Steam全球注册用户数达到5.14亿，其中中国区注册用户达到5900万，占总比例的11%。而2016年~2018年间，Steam全球注册用户数年均复合增长率为54%，而中国注册用户年均复合增长率为114%，两倍于全球。

Steam用户增长具有典型的爆款效应，H1Z1、《绝地求生》、《太吾绘卷》等产品都吸引了大量中国玩家入驻Steam。尽管《堡垒之夜》等平台外现象级产品未登陆Steam，但Steam注册用户仍保持快速增长。

与快速增长的注册用户相比，Steam同时在线人数增长相对缓慢，到2018年Steam最高同时在线人数为1515万，年复合增长率仅为13%。《报告》分析，造成该情况的主要原因是Steam是一个全球性的分发平台，由于时区差异使得增幅较小。值得说明的是，该数据与Steam官方公布的有一定误差，官方数据最高同时在线为1850万而非1515万，此外同样根据官方公布信息，2018年Steam每月活跃用户为9000万，日活为4700万。

《报告》指出，Steam具体用户构成来源，美国、中国、俄罗斯分居前三，美国为Steam用户第一大人群，约占据24%，中国紧随其后占比约20%，俄罗斯第三占比16%，Top10国家累计注册用户超过一半，达69%。活跃用户数层面比例近似，不过中国活跃用户占比进一步增加为26%，反超美国2个百分点，这使得中国玩家在活跃用户贡献最大的地区。

值得一提的是，由于时间推移《绝地求生》，2018年中国注册用户数已经低于美国。

全年销售额52亿美元，发行游戏与发行商双下滑

2018年，Steam新增有5305家发行商，同比增长26%。这一年，开发者一共在Steam上发行了6436款游戏，同比增长27%，其中有5737款付费游戏，同比增长27%。

当年，Steam付费游戏销量达到6.38亿份，合计销售额达到52亿美元，约合353亿人民币，同比增长21%。

相较往年，2018年Steam发行游戏数、新增发行商数量增速都有所放缓。2016年到2018年期间，Steam上单个开发商平均发行游戏数量减少，其中付费游戏同步减少，但免费游戏有所增加。

造成这种情况的原因《报告》认为，主要是大型发行商不满Steam抽成进而自建渠道、或转投其他渠道，免费游戏的增加则可以无视分成问题，享受到Steam成熟的发行体系。

在新增的开发者当中，中小型开发者数量增加，2018年Steam上84%的发行商只发行了一款产品，比2017年增加了14个百分点。