极光大数据：2018年10月熟男群体研究报告

极光大数据（纳斯达克股票代码：JG）发布《2018年10月熟男群体研究报告》。本报告以居住在三线及以上城市、年龄居于30-50岁之间的男性群体为研究对象，从生活习惯、中年压力、消费投资、休闲娱乐等四个方面全面解析这一群体。

核心观点：

熟男不油腻，爱用保温杯

与网传的脸谱化油腻大叔形象不同，其实熟男并不油腻，相反，他们非常注重外表打理，经常运动，饮食健康，作息规律，当然，也爱用保温杯泡枸杞

中年压力山大

熟男承受的压力较大，需兼顾经济、工作、家庭三方面的压力；听音乐、运动健身、休闲娱乐是都市熟男主要的压力缓解方式，80后面临高压力时更倾向于换工作

有钱省着花

都市熟男承受着上有老下有小的压力，虽然半数人掌握了家庭财政大权，但依然较为精打细算，花费较少，且比较不注重品牌

80后更会玩

对于忙碌的都市熟男来说，棋牌类手游和网络是最好的休闲娱乐方式，或者到电影院看一场电影、抽出时间到外地旅游也是不错的选择，其中，80后在各项休闲娱乐方面参与度更高

本报告研究群体为居住在三线及以上城市、年龄居于30-50岁之间的男性群体，称为都市熟男。本报告将从生活习惯、中年压力、消费投资、休闲娱乐四个方面解析都市熟男群体。

一、中年男性真的油腻吗？——熟男的生活习惯

从中年油腻大叔到“油腻中年二十大特征”，大众对中年男性的印象有标签化的倾向，如爱用保温杯泡枸杞、有啤酒肚、不注重外表打理等。然而，这些印象和标签是不是真的呢？极光大数据带大家一起来看看真正的中年男性到底是怎么样的。

根据极光大数据的调研结果显示，熟男非常注重饮食健康和营养均衡，喜欢低盐低糖不油腻的食品，占比超过四成。80后熟男与80前熟男在饮食习惯上比较接近，80后吃快餐/外卖的比例略高。

根据极光大数据的调研结果显示，都市熟男注重饮食和作息规律，不规律的占比仅为一两成左右，其中饮食规律程度更高。

根据极光大数据的调研结果显示，熟男爱运动，近六成都市熟男每周至少运动一次。一线城市工作相对较为忙碌，熟男运动频次相对较低，能坚持每天运动仅占一成左右；而新一线和二三线城市均有两成多的熟男坚持每天运动，其中新一线城市熟男运动最勤。

都市熟男十分注重外表打理。76.3%的都市熟男经常打理胡子，62.5%的熟男经常注重服装整洁得体，近七成熟男经常或有时认真打理头发。洁面也成为熟男日常生活习惯之一，半数熟男经常或有时使用洁面产品清洁面部；而使用护肤产品的比重相对略低。