CBNData：2018线上运动消费趋势大数据报告（199it）

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《报告》显示，伴随着全民运动健康热潮，年轻人运动健身意识提高，带动整体线上运动商品消费的增长；运动方式不再受性别限制，滑雪、潜水等成为女性“新宠”，瑜伽、舞蹈等女士运动也在男性消费者中燃起热情；消费者购买运动装备更专业、多元，除了常规的运动和健身器材外，对于恢复性和辅助性运动商品购买增加；运动装备的颜值愈发受重视，伴随运动潮流风潮，奢侈品牌通过增加运动系列满足消费者多元需求；消费者愿意为明星同款支付溢价，更多的运动品牌开始选择当红流量明星代言，拉动销售增长；国产品牌借力时装周曝光和小白鞋风潮，重新回归消费者视野，推动国潮“回春”。

 关键词一：性别模糊 

瑜伽、舞蹈斩获男士“芳心”

滑雪、潜水等小众运动开始冒尖

受益于运动消费观念的升级，中国体育用品市场需求有逐年上涨之势。而随着年轻人运动健身意识的日渐更高，他们的剁手实力，带动了整体线上运动商品消费的增长。《报告》显示，2015年4月至2018年3月，90后95后年轻人购买运动商品消费额占比逐年增长，人均购买费用两年间持续增长。

其中，男性是线上运动商品消费的主力军，但女性在运动商品上的消费增速更快，而且运动方式更多元。除了跑步这种“国民运动”外，女性消费者对于游泳、瑜伽、篮球、舞蹈等运动类型相关产品的购买均衡，“雨露均沾”。而男士们则相对单调，专注偏爱跑步和篮球。

运动消费升级在女性消费者身上也体现的淋漓尽致。虽然瑜伽、游泳、舞蹈等塑形与趣味兼备的运动依然占据着女性运动方式热度提升前三名，但是滑雪、潜水等小众运动开始冒尖。她们的购物车里，也开始出现了滑雪板、水下推进器等“高级”器材，不得不说，姑娘们真的是运动中产的潮流先锋。

不过，《报告》也发现，除了跑步之外，很多运动方式不再拘泥于性别限制。比如瑜伽、舞蹈等传统意义上的女士运动，开始逐渐斩获男士们的“芳心”，看来除了美妆领域，运动消费上的精致boys趋势，也愈发凸显。

 关键词二：多元专业 

女性消费者需求升级

带动恢复性和辅助性运动商品畅销

全民运动风潮已经席卷全中国，从各省份运动偏好地图来看，除了跑步热，瑜伽、舞蹈等运动也有成为全民运动之势。

伴随多元运动趋势而来的是消费者对运动装备购买更加专业和丰富，值得注意的是，除了常规的运动和健身器材外，消费者对于恢复性和辅助性运动商品的购买增加。以瑜伽为例，除了最基本的瑜伽服，瑜伽拉力带、瑜伽舒展器、瑜伽绳、瑜伽袜等运动器材产品都有较大的热度提升。

辅助运动产品格外受到年轻消费者的关注，比如近年来走热的压缩衣，《报告》显示，90后95后对压缩服饰购买金额占比高于其他代际，且以李宁为代表的国货品牌成为消费者首选。

 关键词三：时尚有型 

奢侈品牌增加运动系列满足消费者多元需求