中国旅游研究院：2018年中国避暑旅游大数据报告

7月25日，中国旅游研究院&携程旅游大数据联合实验室发布《2018年中国避暑旅游大数据报告》。双方专业研究团队通过对全国避暑旅游市场供给与需求的系统分析、全国主要避暑旅游目的地城市和传统高温城市抽样调查数据，结合携程集团3亿注册用户预订暑期国内旅游度假产品的大数据，对2018年避暑旅游消费情况和市场规模进行分析，发布“2018年避暑旅游目的地人气指数”，揭示“中国式避暑”怎么玩。

避暑旅游已经上升为国家战略。今年3月，国务院办公厅《关于促进全域旅游发展的指导意见》（国办发〔2018〕15 号）明确提出“大力开发避暑旅游产品，推动建设一批避暑度假目的地”。中国旅游研究院院长戴斌表示，发展避暑旅游是贯彻落实习近平总书记“两山理论”的成功探索，也是气象、文化和旅游融合发展的实践样本,让更多的国民利用假期、周末和休闲时间加入到避暑旅游的行列中来，“哪儿凉快奔哪儿去”，而不是一味呆在家里吹空调，是一件利国利民利生态的好事情。

itle="" data-brushtype="text" data-original-title="" data-num="2" aria-describedby="tooltip229684">1、全球最大的避暑旅游市场，五成游客选择避暑度假产品

今年6月以来，大范围长时间的高温天气笼罩，多个省份数城市“炎值”爆表，纷纷拉响高温预警，部分地区的最高温逼近甚至超过40℃。这为避暑旅游创造了条件。旅游者挤爆国内各大避暑旅游目的地，特别是气候条件好、气温低的旅游度假城市，以及水上乐园、漂流、滨海沙滩等景点。

调查显示，2018年三季度“火炉城市”居民整体出游意愿达82.1%，比2016年高出1.1个百分点，避暑旅游市场需求进一步增加。从客源地看，长三角、京津冀及珠三角地区经济发达、人口密集且气温高，避暑需求旺盛。此外，重庆、南昌、长沙、武汉、西安、合肥等中西部“火炉”城市，也是避暑游主要客源地。

截至7月，有来自385个城市的旅游者，通过携程客户端、网站和门店，报名预订暑期国内跟团游、自由行、定制游、门票、一日游等各类产品，其中，超过50%游客选择具备避暑属性的目的地或旅游度假产品，主要包括海滨、山地、草原、湿地湖泊，以及城市周边乡村避暑几大类型。

根据携程平台自由行、跟团游、定制游等产品预订大数据，结合火车、航班等运送量数据，报告预测，在今年超过50亿人次的国内旅游者中，7、8月暑期出行比例预计将达全年出游量的约五分之一，即10亿人次。其中，避暑旅游规模预计占一半，约5亿人次。这一规模也将形成全球最大的避暑旅游市场。

中国旅游研究院避暑旅游课题组综合测算，夏季避暑旅游的3个主要市场群体（老年人、学生及教师、高温城市居民），潜在有效避暑需求人口约为3亿。按 2017年全国人均每次旅游1000元左右的消费水平，市场规模约为3000亿元。按照4-5倍乘数效应，将为目的地城市带来1.2万-1.5万亿元左右的综合经济贡献，而这些又会转化为就业和居民收入的增长。

2、避暑旅游市场“四个上升”趋势,76%老年受访者有避暑出游意愿

2018年度避暑旅游市场持续火爆，呈现“四个上升”（即避暑出游意愿持续上升、出游半径进一步扩大、人均花费预算有提升、避暑养生关注度上升）的趋势。

抽样调查显示，老年人是避暑旅游的一个重要市场主体。76.1%老年受访者有避暑出游意愿。超过四成受访者选择跟团游，成为老年人群出行首选；其次是自助游，占29.3%。

避暑游人均预算2000到5000 元的最多，占43.1%；其次是5000到1万元，占23.8%。

暑期还是学生族出游高峰期，63.1%受访学生在未来三个月（6-8月）有出游计划。在出游主题选择上，主题公园和水上公园是学生族的最爱，温度凉爽宜人、兼具山水和美食的景点也受到学生族的大力追捧。