我们分析了1亿条阅读量超高的标题，这就是为什么你会被标题党吸引

大数据文摘作品

编译：潇夜、Happen、吴双、龙牧雪

你一定见过这样的“标题党”文章。本文作者分析了Facebook和Twitter上转发量较大的1亿条文章标题，找出了撰写标题的套路，看完你会吓坏了!或者不会。

文章标题的重要性无需夸大。一个好的标题可以吸引观众来点击、阅读以及分享你的内容。很多情况下，引发人们分享的其实是标题而非文章内容本身。

我们分析了Facebook和Twitter上转发量较大的1亿篇文章的标题，找出了哪些关键词让文章被浏览最多次、用哪些词做标题开头和结尾最有效、哪些词不能使用、标题应该多长……

虽然并不存在能够制造病毒式传播或者流行标题的万能公式，但我们还是可以学到一些增加文章点击量的经验。

最吸引人的标题关键词

对2017年3月1日至2017年5月10日期间发布的1亿条文章标题的分析结果显示，获得Facebook最多参与(喜欢、分享、评论)的三连词或三字词组如下所示：

为什么这些数据会让你再次思考

在我们的样本中，标题中最有影响力的三个词组是Will make you(会让你)…

短语“会让你”获得的用户参与度是第二受欢迎的词组的两倍以上。这让人非常惊讶。在我们最开始寻找参与度高的词组时，这句话甚至都不在我们的名单上。

那么为什么这样一个词组会表现的如此出色呢?比较有意思的一点是这是个上下文连接词组。它不能用来作为标题的开头或者结尾，而是清晰地明确了内容与对读者潜在影响之间的关系。

这样一种标题的格式阐明了读者为什么应该关心其内容，同时也从文字上承诺了读者这篇文章内容会对“你”有直接影响，通常是情绪反应。这样的标题意义明确，简洁有效。

典型的这类标题：

这24张图会让你感受到世界的美好

这家航空公司为乘客提供的服务会让你流泪——如此感人

6个残酷的真理会让你变得更好

“谁穿得更好看?”这些照片会让你开怀大笑

13个旅游提示会让你在旅行中更聪明

情感类标题可以提升Facebook的互动率

在分析中，我们通过衡量互动次数发现Facebook上情绪短语的使用有持续性效果。例如：

喜极而泣

让你哭泣

让人起鸡皮疙瘩

太可爱了

震惊地看到

融化你的心

笑到停不下来

许多包含情绪短语的影响大的帖子都有图片或者视频，尽管也有一部分是故事。下面是一个视频帖的标题：

患罕见病的小女孩与纽约城市芭蕾舞团共舞，她会融化你的心!

尽管这些情感相关的帖子表现出色，但内容作者在使用情感相关或非常煽情的短语时还是必须小心谨慎。2017年5月，Facebook宣布将对“使用耸人听闻的语言来夸大事实的标题”做降权处理，因为这些标题常常是为了“让事情看起来比原本事实真相更严重”。

好奇心和窥视欲也能获得Facebook的高参与度

能引起人们的好奇心或者窥视欲的标题同样也在Facebook上获得了较高的参与度。比如：

接下来发生了什么

正在谈论它

Twitter上的反响

吓坏了

前X名的歌曲

读者往往对人们正在谈论的内容感到好奇，比如热搜榜上最受欢迎的话题或者Twitter上人们对于某个话题或事件的反应等等。这种类型的内容往往借助读者的好奇心和窥视欲来吸引其注意力。去年里这种帖子中最常见的标题就是“吓坏了”。

我们想提醒作者尽量避免“接下来会发生什么”这种风格的标题。虽然它们之前表现不错，但是现在Facebook会将这类隐瞒信息的钓鱼式标题分类并做降权处理。我个人认为这是一件好事，我们希望能看到这种纯粹为了吸引点击量的钓鱼式标题的终结。

其他吸引人的标题

(1) 解释类：

这就是为什么

原因是

这些短语同样与好奇心相关。比如：

这就是为什么女人比男人寿命更长……

这就是为什么你应该朝左睡