进击的字节跳动，狂野的投资版图

PC 互联网时代，百度、阿里巴巴、腾讯这三巨头成为了当之无愧的王者，其它互联网公司只能在其夹缝生存。到了移动互联网时代，BAT 各自凶猛生长、生态化布局；不过，在他们周围还是涌现出了新的故事—— TMD（字节跳动、美团、滴滴）在老巨头的重重围剿下成长为新晋 " 小巨头 "。

随着美团上市、滴滴进入调整期，字节跳动成为了最受期待的一支力量，它甚至被一些人誉为 " 中国互联网第三极 "，还有人重新定义 "BAT"，将之解释为：Bytedance、Alibaba、Tencent。

自 2012 年创立以来，字节跳动在内容创业、企业服务、教育培训、文娱社交等领域攻城略地，依靠 " 自建产品 + 投资 " 两轮驱动，迅速扩张版图，建立起了自己的护城河。据全天候科技不完全统计，截至目前，其投资项目已达 57 个，足迹遍布海内外。

然而，张一鸣投资的 " 野心 " 似乎并不止于此。2018 年底，美国科技媒体 The Information 援引知情人士消息称，字节跳动有意建立旗下首个风险投资基金，规模约为人民币 100 亿元（约合 14.5 亿美元）。不过，字节跳动官方对此 " 不予置评。"

在中国互联网版图上，字节跳动生猛超群，无论是自建的业务，还是投资布局，都看起来野心勃勃，这艘估值 750 亿美元的 " 航空母舰 " 正按照自己的节奏，沿着预定的轨道前行。

产品布局

创立以来的 7 年里，字节跳动业务主要围绕内容产品展开，目前已经形成了庞大的产品矩阵，更被称作为 "App 工厂 "。

似乎从一开始张一鸣就对字节跳动有个较为清晰的产品规划：延续此前的工作经历，从自己熟悉的地方先做起，通过信息聚合产品积累流量和用户，接着逐步完善用户账号体系，最后切入社交网络这个互联网流量池。

" 从公司层面不要和别人的核心领域去竞争，这样会牵扯你很多的精力，也没有优势。从另一个角度讲，除了竞争外，不做别人做得好的领域，要做另外的领域。" 这是张一鸣最初做产品的思路。

成立之初，字节跳动试水了 " 内涵段子 "、" 搞笑囧图 " 等产品，鲜明的产品特点让这类 App 迅速积累了数十万日活跃用户，更为后续产品的成长奠定了基础。

2012 年 8 月，字节跳动发布了资讯类 App —— " 今日头条 "，依靠 " 内涵段子 " 前期积累的人气导流，当年底 " 今日头条 " 就积累了 100 万日活用户。

" 今日头条 " 的出现第一次让外界注意到了字节跳动，更重要的是，它为字节跳动未来的发展提供了一套差异化的发展路径：基于算法的个性化推荐和爆炸性的流量。

巨头们对字节跳动的态度也随之发生了翻天覆地的变化，由最初的看不起、看不懂，到后来明白过来已经压制不住了。虽然，百度和腾讯也推出了基于推荐算法的资讯类 App，但市场已经没剩多少空间了。

据公开信息，2014 年，" 今日头条 " 顺利进入第二梯队，成为国内主流新闻资讯客户端之一；2016 年 9 月，它已经超越腾讯新闻，成为中国新闻 App Top 1，活跃渗透率达 15.13%；到了 2018 年 3 月，" 今日头条 " 日活用户已经突破 2 亿。

2016 年 9 月中国新闻 App Top 10（图片来源：猎豹全球智库）

对字节跳动而言，一款产品的 DAU 高到某种程度，就不再是一个单纯的 App，更是一个 " 流量航母 "。像 " 内涵段子 " 为 " 今日头条 " 导流一样，" 今日头条 " 也成为了字节跳动越来越多新生产品的首批流量来源。

其中一个重要的表现就是短视频产品。2016 年，字节跳动先后孵化了主打 PGC 的 " 西瓜视频 " 和主打 UGC 的 " 火山小视频 "；同年 9 月，又推出音乐短视频平台（后改为社交短视频平台）" 抖音 "。值得一提的是，" 今日头条 " 在此之前就在其 App 内培养了用户观看短视频的习惯，从而为短视频 App 积累了第一批用户；之后更是共享算法、相互引流，以实现协同效应。

据字节跳动党委书记、副总裁张辅评透露，截止到 2018 年 10 月，" 抖音 " 国内日活用户已经突破 2 亿，月活用户突破 4 亿，成长为继 " 今日头条 " 之后 " 头条系 " 又一流量池。

2017 年，字节跳动开始了国际化布局，除了投资海外内容资讯和短视频产品，它还推出了自建产品的国际版。公开数据显示，2017 年 11 月，抖音国际版 "Tik Tok" 在日本 App Store 免费榜排名第一；2018 年 1 月，Tik Tok 又在泰国 App Store 获得总榜第一；2018 年 10 月， TikTok 成为美国月度下载量和安装量最高的应用，在美国已下载约 8000 万次，全球已下载近 8 亿次。

经历了爆发式增长和流量剧变后，字节跳动近两年也开始尝试多个领域的业务。