BAT的猎杀中求生存，今日头条大逃杀

抖音就这么冷不防的成为了电商渠道了！

许多抖友发现，自己关注的红人发布的视频，出现了一个购物车功能。点击这个购物车之后会出现商品详情，并且可以直达相关商品的淘宝橱窗。

抖音方面将这一功能称为“达人购物车”。

不仅如此，抖音也已经开启淘宝广告的投放，诸多淘宝商家开始“跪求”买家关注自己的抖音账号。

头条在抖音商业化问题上，比我们想象的推进速度要快很多。只是这一次头条选择了阿里作为合作伙伴，过去的紧密战友京东却不见了踪影。这事显得耐人寻味。

不愿委身于BAT的头条，也开始站队了。毕竟“杀死今日头条”的队伍越来越大，身处大逃杀中头条还是赚钱要紧。

赚的钱不够花了，成长中的头条缺钱

上周一3月19日，抖音刚刚举办了线上发布会，推出类似于快手的全新Slogan“记录美好生活”，还公布了“美好生活计划”“美好挑战”，要向全球招募合作伙伴、开放和政府、媒体、公益机构合作。

当时，抖音正在用MCN的方式加快商业变现，人们还在对比抖音红人与明星之间的区别。一群在抖音上“出道”开始转向专业的艺人经纪发展，牵动着许多人心中的明星梦。正如2017年的此时，那时候快手备受争议，媒体争相报道“轻工业喊麦”中梦想成名的东北主播。

万万没想到这样的发布会才过了一周，抖音就直接变身成了电商渠道。

其实发布会上也有征兆，抖音产品经理王晓蔚在介绍“美好生活计划”时，期望合作伙伴展示“衣食住行”的美好故事，唯独对短视频中的人没有太多介绍。而且已经有媒体曝光，抖音正在测试购物车功能。

现在看来，抖音心目中的“衣食住行”，不仅仅是渠道下沉笼络三四线用户，还隐藏着自己的电商野心。“衣食住行”不就是当下电商所囊括的所以主流品类吗？

不过，抖音从2016年9月推出，到今天才一年半的时间，春节靠着大手笔的广告战才把日活推到6000万，这么快就要商业化，是不是太着急了？

但从2017年至今，头条为了战略布局烧掉的钱实在太多了，而他又不想投靠BAT不想靠融资活着，所以加紧商业化变现成了唯一出路。

2017年初，抖音在经历过几次短暂走红之后，头条便开启了重金扶持模式。从投放爆款网剧，到入驻热门网综，花大价钱买口播制作广告歌，抖音花钱的手笔也变得越来越大。为了推广抖音，头条甚至在一点资讯、腾讯新闻这样的竞争对手产品上投放广告。

据相关投资人透露，整个2017年抖音的广告投入达到了几亿美金。由此也掀开了抖音和快手的广告大战，目前各大卫视的综艺节目，基本都被抖音快手的广告占领了。

2018年春节，抖音又与吴亦凡、何炅、李宇春、迪力热巴、周冬雨、杨颖合作推出红包活动。广告行业透露出来的数字显示，抖音在春节期间每天的广告投入都在300~400万人民币。最终，抖音连续16天霸占App Store免费应用排行榜第一名，整个春节期间收获了3000万新增日活，达到了6000万DAU。

包括《中国有嘻哈》《明星大侦探》《爸爸去哪儿5》《极限挑战》《快乐大本营》《明日之子》《蒙面唱将》《中餐厅》《热血街舞团》《这！就是街舞》等等节目在内，头条已经赞助了中国综艺的半壁江山。

据传第一季《中国有嘻哈》抖音的赞助费用已经达到了2500万，其他播出N季的老牌综艺，价码只高不低。算下来头条近一年来仅在综艺赞助上，投入都在5~10亿元人民币。甚至仅2018年开年至今，投入到综艺上的广告赞助费用就已经达到了这个数字。

另外头条还在海外及线下投放了大量的广告，手笔也不可小瞧。还有年前的直播撒币大战，头条在花钱方面一个都没落下。

而整个2017年，头条在国际上接连进行了大量投资布局。

5000万美元全资收购Flipagram；

1920万美元投资Dailyhunt；

8600万美元收购News Republic；

5000万美元投资Live.me；

10亿美金收购Musical.ly；

……

算下来，整个2017年头条仅对外投资收购，就花去了12亿美金。加上海外产品项目的运营布局、广告投入，整体投资至少20亿美金起步。这还不包括字节跳动所有关联公司的日常运营指出，抖音已经超过7000万的日活用户，超过80分钟的日均使用时长，每天的带宽费用也差不多上千万了！

然而2017年头条的整体广告营收才150亿元人民币。加上2017年4月的10亿美元D轮融资，也不够头条这么无止境的烧钱。2017年一年到今天，头条撒币的姿势该不是把家底都贡献出来了吧！