苹果为什么不再受宠？

不只是消费者，苹果也对自己失去了信心。

1 月 2 日，库克在致投资者信中宣布，苹果 2019 年第一财季的收入预测调整为 840 亿美元，这一数字远低于此前苹果和华尔街的预期。

而在苹果中国的官网上，折抵换购的大字霸占着首屏。

（图片说明：2019 年 1 月 3 日苹果中国官网首页截图，内容为 iPhone 折抵换购信息，图片来源：苹果中国官网）

这是进入中国市场以来，苹果官方推出的最大优惠活动。旧机折抵后，iPhone XR 最低仅需 4399 元，而 iPhone XS 最低需人民币 6599 元——我们理解，这就是变相在降价。

▍苹果正在失去宠爱

一向 " 高贵冷艳 " 的苹果也开始玩降价促销，大概是因为被寄予厚望的新产品销量实在不尽如人意。

苹果在 2018 年 9 月发布了第十二代 iPhone，包括 iPhone XS、iPhone XS Max 和 iPhone XR。

DT 君（公众号 ID：DTcaijing）查看了天猫和京东官网上 iPhone 的销售情况（截至 2018 年 12 月 28 日），两个平台上销量最高的型号都是 2017 年上市的 iPhone X 和 iPhone 8 Plus。在京东平台上，2015 年发布的 iPhone 6s Plus 和 2016 年发布的 iPhone 7 Plus 仍旧是排名靠前的畅销机型。

也就是说，从线上渠道看，iPhone 新品卖得甚至不如旧款好。

苹果的动作也告诉我们，销售数据应该很不好看。在公布 2018 财年第四财季财报的电话会议上，库克表示将不再在季度财报中公布各产品的销量数据——中断了近二十年的坚持。

除了产品不争气，苹果还面临纷至沓来的各种麻烦。DT 君采集了 2018 年 12 月 17 日至 29 日关于 iPhone 的微博内容，从关键词来看，和高通的专利大战愈演愈烈、产业链上的富士康被传裁员、在印度组装新机（主要是为了降低成本）……好消息并不多。

在这种情况下，苹果失去了投资者的宠爱。

市值突破万亿美元没多久，苹果神话便在各种利空消息的夹击下破灭，其股价在 2018 年 10 月 3 日创下阶段性新高 233.47 美元后，一路下挫。

  

而且，走势的下探还在继续。据第一财经报道，受到下调第一季度收入预期影响，当地时间周四收盘，苹果股价再度大跌近 10%，创下六年来最大单日跌幅。目前（2019 年 1 月 4 日），苹果市值已经不到 6750 亿美元。

我们不禁要问，曾经不败的苹果，到底是如何走到了这一步？

▍核心产品创新桎梏，价格却不断上涨

最主要的原因，肯定得归于 iPhone 的失利。

毕竟，在 2007 年推出 iPhone 后，苹果并没有再推出其他的革新品类。稳占 C 位的 iPhone，负责扛起推动营收增长的大旗。只是，2018 年的 iPhone 并没有如之前十年那样增长强劲，原因在哪？

DT 君采集了 2018 年三款 iPhone 新品在天猫和京东旗舰店的用户评论，整理出被提及频次最高的关键词，TA 们能代表一些来自用户的反馈。

我们发现，" 双卡双待 " 确实满足了期待，但 " 电池 "、" 流畅 "、" 信号 "、" 拍照 "、" 外观 " 等许多大家比较关心的问题，并没有得到太大的改善，" 价格 " 也是被关注的重点。

把产品信息拉出来遛遛，答案就更加明显。

尽管 2018 年的新品发布一如往年盛大，但是仔细比较，手机性能却没有很大提升。除了 iPhone XS MAX 添加的双卡双待功能还算有点惊喜，其他几款与前一年的差别并不大。

尤其是 iPhone XS，相较于 2017 年的 iPhone X，除了芯片和防水性略有提升，其他的关键参数完全一样。而对于普通用户来说，芯片的升级和防水性能的加强，对日常使用体验的提升效果并不明显，毕竟没有人会没事把手机放在水里玩。

然而，如此相似的两款产品，在折抵活动没有出来前，同内存不同机型相差 2000 多元——大家实在找不到换新机的理由。