复盘11.11,京东变了

1598亿元，2018京东“双11”的成交额定格在这一数字。

1598亿元，是什么概念？相当于中国最大城市——上海市2017全年社会消费品零售总额的近1/7，接近海南省2017一整年的社会消费品零售总额。

在“消费降级”讨论尘嚣甚上的当下，京东这组“双11”漂亮的数据，有力的证明了中国老百姓在消费上的爆发潜力。

11.11交易数字仍在增长，但零售内核已经变了

今年双11，京东和天猫的交易额分别是1598亿元和2135亿，二者都保持着超过20%的增速，但双11的交易数据已不再是这两家公司关注的唯一焦点，在零售业处于全产业化变革的市场环境下，网络零售的增长内核从单一网购变成了线上线下协同发展。

京东在今年双11期间的造势，除了常规的折扣促销推广外，更多精力花在密集的对外宣传线下业务的发展方向，双11期间联合了上千品牌和60万家线下门店，尝试为更多消费者提供“好物+好玩+好服务”的购物体验。

11月11日，京东旗下生鲜食品超市7FRESH廊坊万向城店开业，当天上午10:00-11:00进店人数突破1万。11月10日，首家京东X未来餐厅在天津正式开业，从点餐、配菜、炒菜、传菜到用餐、结算，智能机器人和人工智能后台贯穿餐厅运营全过程。

此外，全球好物节期间，京东之家和京东专卖店销售额同比去年增长422%；布局三四线城市的京东电脑数码专卖店，线下门店销售额同比是去年的6倍，6000元以上游戏本销售额增长更达40倍。

同时，零售行业的合作伙伴们与京东共同将线上线下狂欢推向高潮。京东到家携手十多万家商超便利、生鲜社区生鲜门店、连锁药房等，双11销售额同比达去年3倍，沃尔玛、卜蜂莲花等商超同比都达去年的4倍，日百、美妆等品类实现了销售额同比5倍的成长。

通过今年双11，互联网与实体经济深度融合的价值在大促中进一步凸显。京东不仅拉动超过60万家线下店参与全球好物节，更通过智能供应链等方式给制造业带来供给侧结构性改革的驱动力。

品类多点开花    京东加码线上时尚

今年双11期间，京东家电、手机、电脑数码、图书文娱、生活旅行等业务板块均取得了满意的成绩。11日0时起，空调品类仅用40秒销售额就突破1亿元，平板电视，仅11日当日36秒销售额破亿；3c多品牌在“疯狂2小时”的销售额同比均超180%；电脑数码各类型机型销售额增幅均翻番。

除了京东家电、手机和电脑数码三大带电品类外，京东生活旅行和图书文娱的战绩也比较抢眼。今年11.11期间，京东出境游业务销售额为去年同期的7.2倍，国际机票销售额同比去年同期增长191%，京东教育日均销售额环比10月增长3.3倍，超品日图书销售册数同比增长180%。

另外，需要强调的是，京东时尚生活事业群在11月11日前半个小时该事业群成交金额环比今年618增长超330%，其中时尚事业部不到1分钟破亿、居家生活事业部1分14秒破亿均创造了历史纪录。

为什么要强调京东时尚增速？时尚本就是个性化的需求，需要大量的数字能力挖掘用户的喜好才能让消费者买单。经过长期数据与技术积累，京东从去年开始加大在时尚板块的投入，转派原3C负责人胡胜利出任时尚负责人，众所周知3C一直是京东最核心的业务，从3C业务抽调胡胜利出任时尚业务负责人直观体现出京东对时尚板块挖掘的重视程度。

不管是京东大举进入线下做尝试，整合京东之家、京东便利店、沃尔玛，以及与曲美达成战略合作等线上线下联动的方式来参与全球好物节，还是在双十一公开了首个未来餐厅，这些都是京东无界零售数字化能力的对外表现。

引领生态数字经济体时代

对于谁才是今年双11最大赢家？如果单纯从交易额来定义，那就难免陷入“就事论事”的固化思维中。