在冰淇淋里“吃出品牌”，会玩的天猫又给出了品牌营销新思路

天猫携手16大品牌，不拘一格开设“不务正业馆”冰淇淋店。

蓝柑丹宁味儿的李维斯，金箔凤梨味儿的周生生，复古香草味的鬼冢虎……让人们意外的是，这些口味和品牌的拼搭既不是象征也不是比喻，而是切切实实的味蕾享受。这个夏天，在热度最强的618期间，天猫联手16大品牌跨界卖起了冰淇淋，探索品牌营销的新形态。

天猫携手16大品牌，

开设“不务正业馆”冰淇淋店

“天猫理想生活狂欢季”的热度还在升温，6月14日到6月16日期间，“不踏实”的天猫又联合Levi’s、荣耀、百事、百威等16大一线品牌，在杭州和上海两地，分别打造出一座名曰“不务正业馆”的冰淇淋快闪店。

16个品牌、10余种鲜嫩的颜色，通过跨界混搭，呈现出无数种新鲜的结果，让平时里司空见惯的一线大牌顿时穿透次元壁，变得可爱、亲昵起来。

牛油果味儿的科颜氏冰淇淋、蜂蜜黄油味的倩碧冰淇淋，还有樱桃黑啤味儿的百威冰淇淋，各种品牌元素在冰淇淋的外观上充分体现，充盈的奶油色，让冰淇淋店呈现出更加缤纷的景致。

配料也相当认真，奥利奥碎、彩色的MM豆散漫的撒入其中，连士力架和乐事薯片也跑来冰淇淋上摆pose。

清爽、甘甜、醇厚，伴随着浓郁的甜奶香，不同口味的冰淇淋，代表着不同品牌的特性，以味蕾上的享受让人们得以感知到品牌的“小性格”。

三天活动中，“冰淇淋快闪店”吸引了无数行人侧目驻足，甚至有人专程远道而来，这样一处别致的夏日冰淇淋，自然是人们拍照晒图的最佳选择，自带Ins网红街拍风，一场天猫集结16个一线大牌共同演绎的跨界秀，助力上海和杭州两地的消费者，进一步感受天猫618理想生活狂欢季的热闹氛围，也为品牌营销提供出一种新思路。

“不务正业”的秘密：

拓展品牌边界，打破传统营销拘束

如此“跨界”，看上去不免和天猫、品牌的主业相去甚远，让这些冰淇淋快闪店披上了“不务正业”的外衣，实际上这也是天猫在品牌营销上出其不意，打破常规的英明之举。

所谓“正业”，也可以理解为墨守成规、按部就班的标准和框架，但对于现如今的品牌营销而言，打破框架，突破自身的边界才是正经事。

随着消费升级的时代到来，品牌间最为盛行的信念就是“变革”，尤其是当消费者对品质化生活需求越发旺盛，对于产品的个性化、情感化诉求也越来越严格时，这就需要品牌从过去单纯的卖货思维，转变为和现今的消费者建立更深层次的情感连接，通过营销手段的创新进一步占领消费者心智。

因此，“不务正业馆”冰淇淋快闪店就是一次最典型的表达，通过“跨界”打破品牌的传统固有形象，在9095 Z世代人群逐步成为时代消费主力军时，用这样一场颜值和味蕾双收的线下体验活动，虏获这一年轻人群的芳心，用全新的营销手段，带给这些年轻人更多新奇的享受。