从《猫与桃花源》的暗淡票房，看王微与追光动画的尴尬

《猫与桃花源》首日排片占比4.7%。这部主打“成长”的合家欢动画电影，以1708万的票房，结束了这个清明节假期的征程。

2016年元旦《小门神》上映，在被各大电影公司看好的情况下，仅取得7800万的票房成绩，而这部电影投资近亿元。

第二部动画电影《阿唐奇遇》在2017年暑期档上映。7 月 21 日首映当日，最高排片只有不到 8%，制作成本 8500 万元，最终票房停留在了 3039万元。

前两部对追光动画是一个学习的过程，第三部觉得自己的手艺活终于还可以了，不仅技术过硬了，在情感上也比以前更细腻饱满了。” 3月31日在《猫与桃花运》的首映礼现场，王微在接受采访时，对已经发行的三部电影做出了自己的回答。

从《小门神》的期望越大失望越大到《阿唐奇遇》的悄无声息，再到《猫与桃花源》的暗淡前景，成立6年，3部动画，但是追光动画在票房上一次又一次失落。

其实三部动画的口碑并不差，《小门神》豆瓣评分6.8，《阿唐奇遇》7.2，上映不久的《猫与桃花源》也有6.4的成绩，这样的评分不论怎么看都不算低。但市场表现却略显低迷，这样的低迷其实从未离开过整个国产动画行业。

光荣与失落都从那一刻开始

2015年《大圣归来》的9.57亿成为近年来国产动画电影唯一一次口碑与票房并行的高潮，不仅让市场看到了这一类型片所蕴藏的巨大票房潜力，也给市场提供了创造更大奇迹的可能性。

资本入局，国产动画向大圣看齐，进口片也被大规模引进，动画电影市场意外被点燃，但爆火的动画市场更多都是被进口片侵占，国产片数量多，但市场收益惨淡。

2016年国产动画与进口动画的票房差距近44亿，2017年动画电影票房总量为47.17亿元，其中，国产动画电影票房总量为13.29亿元，仅占总体票房的28%，而进口动画电影票房总量为33.88亿元，占比72%。

票房低迷的同时，粗制滥造的片子更是不断涌入院线，5000万以上的精品动画市场萎缩，票房在1000万以下的电影比重却逐年增多，其豆瓣评分大多在4分以下，这些片子不断透支观众的观影热情。

太多的低质量国产动画加深了观众对国产动画的负面印象，中国动画电影市场从2012年起一路上扬的票房总量，2016年达到巅峰后，在2017年首次出现了下滑。整个动画市场都陷入低迷。

大圣那一次的炫目好像成为了一个分界点，光荣与失落也从那一刻开始。

“外来者”入局

在《大圣归来》容光焕发的2015年，动画电影《小门神》的一支预告片也引发热议，人物生动活泼，画面精细考究，舆论一片赞美声，动画电影好像终于开始有了春天，《小门神》亦被众人期待。这是王微第二次创业后的第一部动画。

2012 年，“厌倦了视频行业版权价格战的”王微将自己创办了 7 年的土豆网卖给了优酷，一年之后正式宣布与合伙人于洲、袁野创办追光动画。

在土豆与优酷合并后，王微的身家超过一亿美元。之后，追光动画也接受了 IDG、纪源资本的风险投资，两轮加起来共获得 2500 万美元，王微携巨资进入到了动画行业。

有业内人士表示“动画圈本来就是很封闭的，大家不是很喜欢外人。”所以从视频网站跨界到动画制作的“外来者”王微，其实并没有真正进入国内的动画圈。

王微开始到好莱坞去挖人，第一次到加州以后，就招募了三位美国电影业内人士，两位是华裔动画师，一位是曾经就职于皮克斯动画工作室的美国人。团队从最初的十几个人发展到了190多人。追光动画终于要交出自己的第一部作品。

然而，那简短的预告片却成为追光动画最耀眼的成绩。2016年新年第一天，《小门神》上映了。

阿里影业作为《小门神》的主要联合出品和发行方，投入了上百万美元，承接了路演、宣传、衍生品推广等等。联合出品公司还包括：腾讯、百度网讯、格瓦拉，联合发行、中影。然而这部电影最终只收获了7800万的票房，观众的评价也并不高。

故事和叙事令众多影评人和观众失望，剧情的散与错乱成为最大的遗憾，密集的笑点并没有掩盖剧本的粗糙，想要用1/10的成本做出具有好莱坞品质的动画电影的愿望并没有实现。

失落的王微