最扯跨界？泸州老窖卖雪糕起名 ＂ 断片 ＂ 网友 : 看名醉了

万万没想到！做白酒的卖雪糕，还起名 " 断片 "，网友：看到就醉了！A 股玩起跨界，自己都怕？

马应龙 ( 17.430, 0.02, 0.11% ) 卖口红、旺仔卖服装、大白兔卖唇膏 …… 跨界营销真可谓是 " 只有想不到，没有做不到 "。

日前，泸州老窖 ( 94.280, -1.88, -1.96% ) 再推跨界新品 " 断片 " 雪糕。此次 " 跨界 "，泸州老窖选择了网红雪糕品牌钟薛高合作，联袂推出内含 52 度白酒的新式雪糕。产品仍在预售中，但已吸引了大量猎奇者的流量和关注。

作为著名老牌酒企，泸州老窖近年来跨界营销 " 套路满满 "，从 " 贵妇气质 " 的酒香型香水到 " 高颜值星空酒心巧克力 "，在开拓中高端市场时不忘迎合年轻人的猎奇需求。2019 年上半年，泸州老窖营业收入净利润在白酒上市公司中排名均稳居前五交椅。更有超 20 家券商研报纷纷给出买入、强烈推荐等评级，" 买它买它买它 " 的既视感扑面而来。

泸州老窖 " 断片雪糕 " 来袭

" 断片雪糕，专为 9 月定制的雪糕 "、" 有酒，故事才更有味道 "、" 一片敬明天，一片敬过往 "…… 以 52 度泸州老窖做芯的雪糕，你不想尝尝吗？

日前，泸州老窖官微显示，公司再次推出跨界新品 " 断片雪糕 "。此次 " 跨界 "，泸州老窖选择了网红雪糕品牌 " 钟薛高 " 进行合作，瓦片造型的中式雪糕内含 52 度白酒，再次突破了消费者的想象空间。

目前，该款雪糕同样出现在钟薛高天猫旗舰店的首页上。虽然是预售款，但该 132 元的雪糕套装月销数量（全款预售）已达到 679 份。在宣传中的温馨提示中显示，" 雪糕内含浓香型白酒，使用后请勿开车；孕妇及酒精敏感者、未满十八岁人群禁止食用 "、" 雪糕虽好，不要贪吃哦 "。

据泸州老窖相关负责人表示，断片雪糕针对的人群，是追求个性、活跃在互联网的年轻群体。在 9 月上市，是为 9 月 9 日泸州老窖酒水节拉开序幕。

由于还在预售期，断片雪糕的味道尚不得而知。不过，此次跨界宣传的 " 小心机 "，显然得到了年轻人的拥趸。在微博上，大量网友纷纷留言称，" 吃雪糕吃断片是对雪糕最大的尊重 "、" 期待吃雪糕断片的感觉 "。

玩转跨界花式营销

事实上，断片雪糕远非泸州老窖首次尝试跨界营销。早在 2016 年的 "99 天猫全球酒水节 " 上，泸州老窖就曾与气味图书馆合作推出过定制款淡香水。而在 2017 年 8 月，泸州老窖再推定制 " 顽味 " 香水，成功刷出一波热度。

对于泸州老窖香水的高热度，更多的是对其香味的调侃，在 2018 年 2 月该话题甚至进入微博热搜榜。根据官方解释，此款香水前调为西西里岛柠檬叶、绿色紫丁香；中调为紫藤、蜜桃花、红牡丹；基调是黎巴嫩白西洋杉、甜麝香、琥珀。但在网友的大开脑洞之下，" 喷香水会被认定为酒驾吗？"、" 男同事在喝酒、女同事在补妆 "、" 货真价实醉人香水 " 等一系列热评迅速出炉，带来的是急速飙升的流量。据泸州老窖官微显示，该香水首批 2000 盒，48 小时售罄，并获得了人民日报 " 翻牌 "。

在尝到跨界营销的甜头之后，泸州老窖再次将目标瞄准了巧克力市场。2018 年 7 月，在世界杯期间，泸州老窖推出了一款酒心巧克力足球版，内包装以绿茵场作为核心元素，并在两侧摆放了 11 颗足球巧克力，在全球采用限量发行的模式，对外仅售 2018 盒，紧贴市场热点。

随后，在 2018 年圣诞节期间，泸州老窖再次推出了一款 " 星球 " 主题的酒心巧克力。从外形来看，该巧克力一盒中共有 9 颗，分别对应着太阳系中的 9 个星球，造型和色彩也与星球十分相似。在细节方面，该款巧克力包装上印有星空星盘图样，并包含提示牌等工具。