陈冠希代言小野电子烟 罗永浩：跟他合作是我一直以来的梦想

今天中午，罗永浩连发 3 条微博，高调公布陈冠希将成为自家电子烟品牌小野的代言人，他在置顶的那条微博中坦言，跟陈冠希合作是他和前锤子科技总裁彭锦洲一直以来的梦想，并感慨称，“没想到最后在老彭的小野科技实现了，真让人百感交集”。

ZAKER 新闻留意到，目前，国内电子烟市场大约有 4000 多家企业，低门槛和高利润让无数投资者“蠢蠢欲动”。今年 4 月，罗永浩在为小野挑选代言人时就，就曾表达希望能让电子烟脱离乡村风。

如今，尽管罗永浩成功牵手陈冠希，但只有一款产品的小野，能在电子烟市场里掀起足够的风浪吗？

 

陈冠希为小野拍摄的广告

不搞锤子后 罗永浩开始玩起了电子烟

去年年底，罗永浩经历了“至暗时刻”，资金流转出现困境，TNT 研发失败，改名为子弹短信的聊天宝一蹶不振，锤子手机陷入困局，罗永浩也在微博上“销声匿迹”了一段时间。

1 月中旬，罗永浩在电影《燃点》上映当天回应了部分质疑，他表示自己谈不上消失，就是因为太忙了，所以没有什么时间去微博上跟网友沟通，并表示希望 2019 年会更好。

真诚的许愿并没能挽救锤子。今年 4 月，锤子科技 Smartisan OS 官方微博变更认证信息北京大眼星空科技有限公司，而后者是由今日头条母公司字节跳动有限公司 100% 控股，这也意味着锤子科技的手机业务算是正式卖给了头条。

6 月 11 日，罗永浩出质锤子科技 ( 北京 ) 股份有限公司旗下股权，而这已经是罗永浩在今年第三次转让锤子股权。此前，罗永浩已陆续将其在锤子科技所持股权出质给深圳市蓝思科技有限公司、猎豹旗下公司猎户星空等。

这一边，罗永浩积极与锤子告别，颇有些与过去的自己割席而坐的意味，而另一边，罗永浩则和锤子系的高管一起，把创业的目光投向了方兴未艾的电子烟市场。

今年 1 月，锤子科技前产品副总裁朱萧木创办电子烟品牌 FLOW 福禄，今年 4 月也就是在锤子卖身头条的前后，罗永浩加入前锤子科技总裁彭锦洲创立的电子烟品牌小野，并担任联合创始人。

陈冠希微博截图

一心想抢占市场 罗永浩的“小野”有多野？

虽然小野和福禄都出身“锤子系”，但亲疏关系明显有别。ZAKER 新闻在国家知识产权局网站上查询收发现，率先进入电子烟市场的福禄 FLOW 是朱萧木在 2019 年自己申请注册的。而小野最早的申请日期可以追溯到 2014 年，其申请单位是锤子科技（北京）股份有限公司，可谓是罗永浩和锤子的“亲儿子”了。

事实上，罗永浩对电子烟的市场一直相当有兴趣。据 36 氪报道，今年年初，彼时还未加入小野的罗永浩曾帮朱萧木的 Flow 去和麦克韦尔公司（电子烟上游企业、雾化器的核心厂商）谈过合作，老罗“舌战群儒”两小时后，悻悻而归。

但这次的失败丝毫没有打击罗永浩的积极性，他依然毫不犹豫地选择了加入小野。在高利润和低门槛面前，也许老罗很难不心动：相关报道披露，目前国内电子烟厂商大约有4000多家，大多数企业的创始人名不见经传。

而国内电子烟巨头悦刻的创始人汪莹，其知名度远不及罗永浩，其职场的最高级别，只是优步中国总经理而已，在庞大的滴滴体系中，算不上是个拔尖的人物。

有别于电子烟在美国已被纳入了食品药品监督管理局的监管范围，目前，国内的电子烟还是是一个尚无标准定义和权威的新门类，因此电子烟自然也成了创业者的一片“新热土”。

据本翼资本发布的电子烟行业分析报告指出，目前国家标准化管理委员会官方网站显示 2017 年 10 月提交的《电子烟》强制性国家标准已经审查完毕，目前处于“正在批准”状态根据 24 个月的审批周期推算，预计该强制性国家标准将于年内发布，参考欧美电子烟监管的发展路径，“国标”将电子烟纳入烟草监管的可能性极高。