销量断崖式下跌！印度人，为啥你们不买 1000 元的 iPhone？

根据 Canalys 最新公布的中国智能手机市场 2018 全年出货数据，2018 年中国智能手机出货量同比大跌 14% 至 3.96 亿台，这也是中国智能手机市场持续第二年出现负增长，总体规模已经回到了 2014 年之前的水平。

在中国市场已经趋近饱和的情况下，越来越多的厂商把目光投向了印度，其中也包括今年苹果。

得益于小米、一加等国产品牌在印度的成功，许多人都认为，印度正在重走当年中国手机市场的路：消费升级——从功能机、山寨机过渡到智能手机，最后逐渐接受高端旗舰机。

但是，这个过程中印度和中国不同的是，高端市场常年的王者——苹果，在印度不灵了。

丨 iPhone 一季度销量大跌 42%

据外媒报道，Counterpoint Research 数据显示，今年第一季度，iPhone 在印度销量暴跌 42%，仅卖出约 22 万部。第二季度伊始，受益于促销和打折，iPhone 销量有所反弹，但最后到季度末又再次转跌。

目前，印度是仅次于中国的全球第二大智能手机市场，尽管苹果长期以来一直努力扩大在印度的影响力。但是，预计苹果 2019 年在印度的销量将达到多年来的最低水平。

Counterpoint Research 预计，苹果 iPhone 今年在印度的总销量预计在 150-160 万部，较去年下滑 10-17%。这也是苹果近四五年以来，在印度最差的业绩表现。

在 Counterpoint 统计的印度智能手机市场份额中，目前，苹果在印度智能手机市场的份额已经降至 1%，苹果已经不在统计中被单独列出，被归类为 " 其他 " 类。

事实上，苹果在印度市场的占有率一直不是很高，但别以为市场份额不高就代表苹果不重视印度市场，相反，苹果一直在想方设法地把 iPhone 卖到印度。

在 2011 年至 2015 年期间，苹果在印度市场的年销售份额从 1 亿美元提升到了 10 亿美元。4 年时间年销售额翻了 10 倍，这让苹果对印度市场充满信心，2016 年初，或许是有感于过去几年苹果在印度市场的骄人成绩，库克激动之余高调定下了 "2020 年印度市场销售额要达到 50 亿美元 " 的宏伟目标。他还到访印度，与印度总理莫迪会面，亲自上阵推销。

但今天看来，这个印度市场的 " 五年计划 "，已经处在岌岌可危的 " 凉凉 " 阶段了。

丨为啥 iPhone 在印度卖不出去？

iPhone 在印度销量低迷让苹果遇到了前所未有的挑战，作为 " 全球最受欢迎的智能手机 " 之一，iPhone 为何不被印度人青睐？

原因大概有 5 点。

1. 印度民众消费能力较低

据世界银行的统计，印度 2018 年人均 GDP 约为 2030 美元，仅为中国的 1/5 左右，这导致印度民众的消费能力较低。印度用户对智能手机的消费力仍处于 " 少于 300 美元 " 的接受阶段。

根据瑞士信贷银行的报告显示，1% 的富豪掌握着印度一半以上的财富，而全国超过 50% 的穷人仅拥有全国财富的 4.1%。

巨大的贫富差距直接影响了印度消费者的消费决策。由于低收入人群占据了印度人口的大半，因此在印度卖得最好的都是 " 千元机 "，只有少部分富人才会去选择购买 iPhone 等高端智能手机。

虽然苹果在《印度时报》等媒体广泛进行广告宣传，甚至打出 "iPhone XR 仅需每月 1999 印度卢比 "（约 190 元），但实际上，该机官网售价为 76900 卢比（约 7332 元）、iPhoneXS 为 99000 卢比（约 9427 元）。

即便是堪称 " 古董 " 的 iPhone SE，在印度的售价依然能达到 17000 卢比（约合人民币 1700 元），较便宜的翻新机也要 1000 元人民币左右。

2018 年 2 月，印度政府调整进口手机关税，从原来的 15% 上调到 20%，目的是为了 " 促进印度制造业的发展 "。除此之外，印度还要对进口货物在基本关税基础上加收 10% 的社会福利附加费。

此前苹果曾向印度政府提出设立 Apple Store 的申请，但印度外国投资促进委员会开出的条件是—— 30% 的 iPhone 零件需要在印度采购。

显然这个条件对大量生产线都在中国的苹果来说无法接受，因而时至今天，苹果在印度开设 Apple Store 的计划仍处于僵局。