奇葩说造富记

在《奇葩说》出现之前，国内几乎不存在靠打辩论就身家百万的。

直到现在，仇晓 ( 化名 ) 仍觉得不可思议，" 奇葩说第五季冠军陈铭，一条 60 秒广告视频加肖像使用权就要 70 多万。"

仇晓是某汽车自主品牌公关负责人，询问过其他辩手的报价后， 他们把目标锁定在话题度、性价比更高的肖骁上，" 也不便宜，50 万 "。

这样的出场价放在过去，即使故事主角来看，也是不可思议的。改变从 2014 年开始。

那一年，一档以辩论为形式、由视频网站自制的脱口秀《奇葩说》横空出世，网络综艺的大门从此被打开。在此之前，《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等电视综艺占据了收视率半壁江山。

由《奇葩说》筑起的汹涌流量金池中，被市场选中的人都被裹上了一层黄金，各自的命运走向也从这里开始改变。

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" 老奇葩 " 辩手抱团开公司

2014 年的夏天，正在处理离婚事宜的马薇薇在三里屯附近和《奇葩说》制片人牟頔喝了十分钟咖啡——这成为她人生的分水岭。

在这个现象级网综中，马薇薇夺得第一季 " 奇葩之王 "，顺利成为背后制片公司——马东掌舵的北京米未传媒有限公司 ( 以下简称 " 米未传媒 " 或 " 米未 " ) 的签约艺人。在此之前，结束中山大学法学院 7 年求学路的马薇薇，是广州的一名新东方英语培训师。

此后三年，《奇葩说》从第一季播到了第五季，驰骋辩场的新老奇葩换了一波又一波，而以马薇薇为代表的 " 开朝元老 " 始终坚挺。

坚挺的背后，是和米未传媒的深度绑定。

2016 年 3 月，第三季《奇葩说》播出期间，米未传媒孵化出子公司北京米果文化传媒有限公司 ( 以下简称 " 米果文化 " ) ，马东任董事长，历任冠军马薇薇、邱晨分别担任副董事长、首席运营官，" 奇葩元老 " 黄执中和周玄毅为内容负责人，幕后导师、第三季才亮相的胡渐彪出任 CEO。

尽管上述 " 老奇葩 " 都在米果文化担任要职，但从股权结构上看，马薇薇和马东才是该公司的第一、第二大股东，分别占股 33.81%、33.48%。两年后，同一班人马再次成立天津米果文化传播有限公司。

对米未来说，在这个时间节点孵化米果文化，是其朝内容变现打出的一记拳头。

成立 3 个月后，米果文化就在喜马拉雅 FM 上线了音频付费产品《好好说话》，当日销售额达 500 万，一年内销售额突破 4000 万，付费用户达 20 万。

从销售数据来看，该产品在上线当日即达到了流量顶峰，后续增速稍显乏力。

作为内容变现的尝试，米果文化未能如马东所愿，打出一记引发行业震动的拳头，反而给自己带来一丝痛感。

2017 年，《奇葩说》第四季开播之际，米果文化借力打力再次上线音频《小学问》，目前播放量 2000 多万，表现并不突出。推出的由马薇薇主持的首档脱口秀节目《黑白星球》，更是遭遇停播危机。

目前来看，由老奇葩们坐镇的米果文化，未能延续《奇葩说》的亮眼成绩，甚至面临变现乏力的风险。

这是以米果文化创始人们为代表的学院派辩手共同面临的天花板。

相比自带网红基因的姜思达、肖骁，学院派辩手在话题和流量上并不占优势——连续几季的亮相并未带来持续稳固的曝光，而随着节目的结束，其话题流量也走到终点。

这就意味着，这类辩手的流量变现时间窗口更短。而退居幕后、指挥作战或许是更合适的选择。

在抱团取暖的老奇葩中，转移幕后最明显的是马薇薇。

而在马薇薇的微博认证中，排名第一的是 " 米果文化副董事长 "，紧接着才是 " 奇葩说辩手 "。

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网红辩手转型综艺咖身价翻倍

2017 年 6 月 17 日，《奇葩说》第四季 " 奇葩之王 " 诞生，登上热搜的名字却是止步于半决赛的 " 姜思达 "。

两年前，以中国传媒大学辩论队队长身份参加《奇葩说》的姜思达，除了展现出辩手的清晰逻辑，出位的打扮和海选上的出柜宣言，让这个当时还是大二的男生，成为奇葩辩手里少有的 IP 属性极强的选手。

奇葩说之后，姜思达也一直在寻找辩手之外的新身份。

2017 年 3 月份，米未和姜思达共同出资成立了天津逆溯文化传播有限公司 ( 以下简称 " 逆溯文化 " ) ，姜思达持股 40%，并担任 CEO，逆溯文化也作为马东布局短视频赛道的子品牌，在米未传媒中孵化。