过去半年，26个“明星项目”相继死亡

“2019年4月14日，美图手机，卒；2019年3月30日，熊猫直播，卒；2019年2月19日，爱屋吉屋，卒；2019年1月25日，享骑电动车，卒；2018年12月17日，金立手机，卒；2018年11月15日，全民直播，卒... ...

近半年间，大批知名企业和明星产品相继倒下。据不完全统计，共有26个项目倒闭或濒危，涉及零售、直播、教育、通讯等9个行业。常青企业的生存法则各异，但中途被腰斩的公司，成因相似。

其死因可简单归结为两点：

一为产品，若过于垂直，客群增量空间小，一旦落伍于迭代的新兴技术，强需求属性随即减弱；

二为战略，若过度依赖融资，急冲流量忽视变现，极易养成吸血巨婴，丧失造血能力。

在倒闭潮中，几位创业者分享了他们的生存法则。

“食范”创始人骆志为将其归纳为战略、人力、财务、产品和文化，先定长远战略，再做短期分解，根据战略发展规划融资，控制好节奏，产品逻辑成立即尽快投入市场；

“若饭”创始人邵炜则将创业项目拆解为早期阶段和发展阶段，认为其本质上都要围绕价值创造去分析当前状态，并称，如若发现问题，应及时止损，尽早结束失败项目也是不错的终局。

一家企业倒下，原因往往多面，但致命因素万变不离其宗。在持续低迷的市场环境中，每家公司都需要找到自己的生存法则。

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死于产品过度“垂直”

自苹果横空出世，通讯界迎来了一场震级7.0以上的地震。10年前，诺基亚还霸占着大半壁江山。随后，以三星为首，华为、小米、OPPO、vivo几分天下。彼时，国产手机还很吃香，在百团大战中，HTC、朵唯、金立、中兴、魅族、酷派、TCL等品牌也在虎口夺食。

再看今朝，幸存的手机厂商，为数不多。2018年12月，垂直于低端低价的金立手机宣布破产。4月14日晚，瞄准女性美拍市场的美图手机宣布关停，“下嫁”小米。

这不免会让人想起此前存在感极强的朵唯，它也很垂直，专为女性定制。有报道称，朵唯在开售当日就有上千台销量，创立当年在海外收割了80万买主，上市第五年，销量达1000万台。

据悉，光营销费用，朵唯当年就狠砸了5000万，还请了舒淇代言。

谁也没有料到，在大批手机品牌中，最先销声匿迹的却是它。有别于黑白银的固有色彩，朵唯主打红粉紫，还与施华洛世奇建立了合作，推出宝石元素的女性手机。

可惜，它因垂直突出重围，也因过于垂直而砸了自己的脚。

尽管朵唯在解决女性痛点上颇具优势，但在性能方面始终有硬伤。在苹果和三星等外来者进攻时，它固执坚持着自己的定位虽说没错，但轻视了市场迅猛变化的发展趋势，产品并不具备有竞争力的核心优势。此外，其新机配置不高，价格却高，处理器弱，走衰成为必然。

如今，朵唯只能转攻中老年女性维生。点开各电商平台，其产品依然在售，单价在379~999元间，老年机低至299元。

再观美图手机，它也曾有过高光时刻，业绩最好的时候，美图超80%的利润都来自手机业务。但在财报面前，它很难继续“美”下去了。

美图2018年营收为27.91亿元，同比下降37.8%；净亏损为12.43亿元，经调整净亏损为8.79亿元；智能硬件业务营收18.43亿元，同比下降50.7%。

财报透露，其总收入下降主因是智能手机业务低迷，约亏损了5亿元；2018年共售出手机72.17万部，远不及2017年的157.4万部。美图CEO吴欣鸿曾言，美图2016年能够成功上市，美图手机功不可没。它一度成为港交所仅次于腾讯的第二大互联网公司。即便美图5年间共推出了10余款手机，但已经五连亏了。

究其主因，还是产品定位过于垂直。

“美”，过于小众。随着短视频崛起，AI自拍兴起，美图手机的美颜功能优势不再，并非不可替代。相较于小米，小米在激战中已转向中高端市场，以红米打性价比，黑鲨打游戏电竞，pocophone打海外市场，把鸡蛋分装在不同的篮子里。而美图手机的核心优势始终只有拍照，手机卡、续航差等问题犹存，性价比低。

且不说华为新出的P30，就拿mate20和小米的mix3与之相比，摄像皆不逊色美图的旗舰机V7，运行速度、操作体验也更胜一筹，价格还相对较低。