淘宝特价版，吊打拼多多？

拼多多、淘宝特价版缘何而起？

你一定没注意到：

现今社会上，学历中最多的不是211、985；也不是本科，甚至不是专科；大多数人学历仅仅是初中、高中；

最多的不是年薪30万的知乎大V，而是收入2000多、3000多的服务员、保安；

很多家庭，可以一晚上听滴滴哒哒的水声，那是因为滴水时水表不转，相当于白得一桶水。

一个便宜三个爱！拼多多正是瞄准了三四五线城市这部分人群及还未“开垦”的广大农村地区，杀入增量市场，借助微信社交电商红利，迅速裂变，一炮而红。

成立不到两年半的时间，拼多多月活用户翻番，目前已达 2 亿规模，日订单甚至超过了京东，顺利冲进电商第一梯队，直抵天猫乃至阿里的流量根基——淘宝网。

于是，阿里一举推出淘宝特价版APP，直击“新秀”拼多多。

淘宝特价版 VS 拼多多 谁更胜一筹？

打开淘宝特价版APP，首先看到导航栏细分为女装、运动、日化、家居、鞋靴、数码等类目，焦点图下又分5大玩法，分别是充值中心、量贩优选、平价超市、特卖清仓和签到有宝，接着就突出9.9元购、限时抢购、超值特价、更多特惠。无一例外，淘宝特价版简单粗暴，全是低价低价再低价。

以上电商惯用玩法不足为奇，我们重点来看底部菜单栏之一“赚红包”，这是淘宝特价版APP唯一能与拼多多媲美的一个吸引点。赚红包的意思是，淘宝特价版用户每邀请1位新淘宝用户完成购物，双方均获88元红包；4月30日活动期内，如果邀请的用户能够发生购物行为，那么用户可以再次获得现金红包。

“从淘宝大本营能不能获得流量支撑不说，由于微信对于淘宝链接的屏蔽，使得‘特价版’淘宝只能在淘宝生态下来运作，而且只能通过邀请码的方式进行拉新，这就使得其效率大大下降”，一位不愿透露姓名的业内人士表示。

值得一提的是，在“赚红包”页面底部，淘宝特价版还赫然放置了“赚红包收入全国排行榜”，进一步刺激用户的赚钱欲望。（Ps：这不是和昨天刷屏的新世相营销手段如出一辙嘛）

淘宝特价版对比拼多多，看点颇多。

拼多多限时秒杀、品牌清仓、名品折扣、9块9特卖我们不再细谈，下面主要研究其得以引发社交裂变的几个核心功能点：

1、现金签到，签到常常有，最狠拼多多。新增签到团，成团赚现金。没错，自己签到领现金，想要获得更多，再邀请3人成团，即可领取1-99元随机现金；

2、天天拆红包，领百元现金。记者注意到，必须使用微信登陆方可领取现金，因为手机号码登陆的话无法引起社交传播。拆完红包，会收到提醒，继续分享领现金，这就是大家常常在群里收到的红包链接了。

3、转盘领现金，一般都能抽中，但只有分享给好友才能领取，这明显故技重施。

4、助力享免单。邀请好友助力，人满才能发货。

5、砍价免费拿。通过微信邀请好友帮忙砍价，原价392元的美的迷你电烤箱可0元得。一不小心，又一次骚扰了微信好友。

6、拼单卡收藏馆，变相刺激消费。

7、最后，就是常见的拼单成团买。

可以发现，以上7种玩儿法，拼多多无时无刻不在强调社交分享，无分享不便宜，这就是拼多多带给消费者的第一感观。读到这，想必你再也不会怀疑为什么七大姑八大姨的微信里永远有一个挥之不去的拼多多。

对比淘宝特价版为提升安装量和刺激下单所做的常规补贴，即便阿里再有钱，能否抵得过拼多多强大的社交裂变速度还得画一个问号。

阿里打假 功亏一篑？

1月10日，阿里发布《2017 年知识产权年度报告》，点名说售假团伙向微商和拼多多等转移。没过几天，2月1日，拼多多发布《2017 拼多多消费者权益保护年报》，表示“打假不甩锅”，双方火药味十足！

拼多多弱化店铺、强调产品的玩法，虽然适应了微信的交易场景，但也带来了巨大的平台信任危机。跟淘宝一样，拼多多也做平台，并不直接卖假货，但用户会将商家的行为，等同于平台的行为。用户不会说淘宝、拼多多上某某商家卖假货，而是直接说淘宝、拼多多卖假货。

中国电子商务研究中心发布的数据显示，2016 年拼多多投诉量跃居行业第一，高达 13.12%。