我们承认：BOSS 直聘、铂爵旅拍的广告是“垃圾”

这两年，一些同行以及某些网友对我们进行了火力比较集中的攻击，基本被打成了中国广告界的最底线。不及格，零分甚至是负分。但我们还是给这些被讨伐的作品打了200分。借今天这个机会，我们也来分享一下我们两个"广告界差生"对中国广告的看法。

广告不需要观赏性

我们经常看到同行转发一些像散文诗一样的走心广告，画面特别好看，主题特别崇高，文案直指心灵，让你立刻就想反思自己的人生。他们就像武术表演一样，一招一式都特别美，范儿特足，观赏性很高。

可我们做的广告就有点惭愧，一点都不走心，特别直接，特别粗鲁。那到底谁对呢？说到这里，我要感谢一个给了我启发的人——徐晓冬。他用自己的实践证明了观赏性和实用性到底谁更管用。

这个世界上什么钱花起来最不心疼？答案很简单：别人的钱。所以我们这行最大的问题是：很多从业者都在花企业的钱满足自己的那点小小的艺术虚荣心。这是特别不道德的。

我们经常能见到，广告做的高大上得不行，在朋友圈受到热捧，可是效果不好，这对广告公司来说没什么，他们收获了一个案例，可以拿着这个案例去忽悠下一个客户，还可以拿着案例去参加评奖。但这对企业主来说就很糟糕，一大笔钱投下去之后，如果没有效果，可能会让很多人失业，就得要用BOSS直聘找工作了，但是广告公司对此会有一大通说辞，归根结底一句话，这事儿不赖我。

这种奇怪的现象经常出现在我们这个行业。你不可能见到一个杀手跟雇主说，我对着目标打了趟三十二手长拳，但对方不懂得欣赏所以我没杀成。杀手的本职工作，就是杀人。不管他感觉多高端多有追求，没达到效果就是失败。失败了就拿不到钱。

所以，在老板的钱和艺术之间，我们坚定的站在钱这边。我们心疼钱。那骂名，就我们来扛吧。

中国没有品牌，只有名牌，这话虽武断了一点，但是中国大部分企业群众都不认识，解决知名度才是第一要务。

三年前你们谁认识BOSS直聘？铂爵旅拍做婚纱摄影那么多年了，但在去年夏天之前谁知道它？观众都还不认识你呢，你就想自己的品牌形象跟苹果奔驰一样？是不是想得太美了点？

现实就是，当你打开手机、电脑、电视和电梯，你会眼睁睁的看到：大部分企业在人声鼎沸的集贸市场小声念汪国真……很多企业就是花个把亿打一个完美的水漂。可那是大玩家的专利啊。谁会记得去年世界杯期间奔驰也投了一个很长的广告？不过不要紧，人家有钱！但你（小玩家）要这么玩，就死了。

打倒小圈子

每到年底，我的微博、朋友圈里就会开始轰轰烈烈地转发"年度十大广告""年度十大创意"等等。但是你一问圈外人，人家一条都没看过。

为什么这些广告只能在朋友圈里火？因为普通消费者跟广告人说的根本就不是一种语言。广告圈一直以来就是最大的未遂作家、艺术家的收容所。艺术家有艺术家的标准，群众有群众的标准。两边根本就对不上盘。

前几年很多企业市场部的同学经常跟我们说，咱们要不拍个三分钟的广告吧？走心的那种，听说现在这种特别红。我一般就直接问他"你有多少媒介预算"。如果投五个亿，我觉得三分钟没问题。但他们往往只有几百万甚至一两百万的预算。谁能看得到？不就只能在朋友圈发一发收集一圈赞嘛！

长广告就像裹脚布，只是市场部的述职报告。这一周的周报可以交差了；市场部又有成绩可以讲了。策划同学们又攒了案例可以拿着去找下一份工作了；营销账号因此又有文章可以写、有生意可以做了......这件事里，每个人都对自己特别负责，但就是没有人为老板的钱负责。

广告效果要走出朋友圈，必须要抛弃精英小圈子的趣味。你的广告如果只有同行知道，只是在朋友圈里火，就是彻头彻尾的失败；你做的广告只有被你的小学同学知道，被你家阿姨知道，连你家楼下追着你叫哥啊姐啊的中介销售都知道，那才叫成功。

不要跪舔

很多人都很习惯把广告业归纳到服务业中，我并不认同。拼服务一般都是技术门槛很低的行业才会做的，但广告不是这样的。