童模月入 10 万仍被母亲打，背后是 2000 亿混乱的童模行业

一则母亲踹打女儿的视频在近日引发网友热议，" 童模 " 登上微博热搜，也成了近期热度最高的话题之一。

视频中，一个拿着包向前走的、3 岁左右的女孩，身后跟着一男一女两个成年人拍照。女孩走了两步之后将包放在地上，一直跟在她身后的白衣女性突然上前脚踹女孩。被踹的女孩叫做妞妞，当时她正在进行服装广告的拍摄，而踹人的是她的母亲。

曝光的视频

两人身份的曝光，引发了网友对于妞妞母亲的大规模质疑，也将 " 童模 " 再一次推上舆论的风口浪尖，其背后的产业链和供求关系成为大众讨论的焦点。翻阅往年关于童模的报道，网友恍然惊觉，在这个行业中不到十岁的小孩子就可能月入上十万，而童模背后的培训机构、经纪等，已经形成了完整的产业闭环，规范与混乱共生。

童模行业到底是不是压榨童工的 " 血汗工厂 "？这个产业又是如何运作的？为了回答这些问题，毒眸梳理了童装模特产业的各个环节，试图去探寻童模产业的现状和痛点。

童装市场每年增加数百亿规模

早在淘宝诞生之前，国内就已经出现了童装模特。

在湖州市织里镇等重要的童装产地，商家会寻找当地孩子、联系照相馆帮忙拍照。他们发现，漂亮小孩拍出的照片，会有较好的推广效果。久而久之，专业的童装模特就此诞生。等到了 2006 年左右，厂商推出新产品后，都会请童模拍照、走秀。当时的童装模特多数局限在地域圈层内，除了厂家自身的人脉联系外，也有地域性的中介，但基本没有专门的经纪机构。

湖州市织里镇的 " 中国童装城 "

国内当时并没有专门的童模培训机构，只有为了满足家长 " 望子成龙 " 心态而开设的童星培训机构。模特作为其中一项童星培训项目，被视作打造基本功。

一些儿童培训机构会针对性推出 " 少儿平面模特培训班 "，培训内容主要集中在训练体态、控制表情、走好台步几个部分。2004 年前后，星姿态等早期的少儿模特机构开始出现；2007 年，知名模特机构新丝路举办了第一届儿童模特大赛，童模产业初具雏形；2008 年林妙可在奥运会走红、2013 年《爸爸去哪儿》爆红，进一步刺激了童星培训机构数量的增长，专业化的童模培训机构也开始增加。

与此同时，随着电商的逐渐发展，百货业受到冲击，服装厂商们的阵地逐渐由线下向线上转移。

近些年来新中产阶级崛起，借助 " 全面二孩 " 的政策红利，中国儿童消费市场的活力被彻底激发。根据中国儿童产业中心的数据，80% 家庭中儿童支出占家庭支出的 30%~50%，家庭儿童消费平均为 1.7 万 ~2.55 万，儿童消费市场每年约为 3.9 万亿 ~5.9 万亿，市场空间潜力巨大。

根据相关数据显示，国内童装市场规模总体呈现增长势头，2017 年市场规模已达 1796 亿元，2018 年至 2020 年，我国童装行业预计复合增长率维持在 14% 左右，2020 年市场规模将达到 2679 亿元。由此可见，童装市场在未来的发展空间非常广阔，童模的市场也因此不断扩大。

一位童装品牌的运营经理告诉毒眸，对于线上店铺来说，有无模特图的确会在一定程度上影响单品的销售量大小，所以一般在新品出库后，往往都会加急预约童模拍摄模特图，拍摄结束后更会加班加点安排上传更新。" 赶上双十一、双十二这种大活动，基本要保证全店 90% 以上的在售款都有模特图，否则很难吸引顾客点击进店。虽然淘宝天猫都没有硬性要求模特图，但销售数据就摆在那里，只有平铺图的单品的爆发力与带有模特图的单品明显无法相提并论。"

童装市场来越大，也带动童模产业向规模化、规范化发展。曾经的中介虽然仍然存在于三四线城市的区域性市场内部，但是专业的经纪公司也开始涉足童模领域，经纪人作为连接服装厂商和童模的桥梁，构建起完整的产业链条。不少知名模特公司也开始布局童模业务，2016 年上海英模文化成立品牌 esseKids，同年 11 月开设 esse 童模签约预备班，培养专业童模。

不过与此同时，童模培训机构已不再是童模生产的唯一渠道。一些淘宝商家会在微博、微信朋友圈发布招募信息，从收到的照片中挑选模特并寄出服装，童模拍摄完成后将照片从网络传给商家，几次来回之后达成固定的合作关系。