迪士尼迎来业务大调整，它到底要干嘛？

虎嗅注：迪士尼在本周二召开了年度股东大会，宣布了战略性业务重组计划，将其现有业务分拆整合成四个业务部门：直接面向消费者和国际业务；主题乐园、体验和消费者产品；媒体网络以及影视娱乐。其中，迪士尼对流媒体业务十分重视。因为在2017财年，除了主题乐园和度假村业务之外，电影制作和网络媒体业务都表现不佳，尤其随着流媒体巨头Netflix的崛起，让迪士尼不得不考虑向数字业务倾斜。

迪士尼(Walt Disney)日前召开了年度股东大会，在美国当地时间本周二宣布了战略性业务重组计划，将其现有业务分拆整合成新的业务部门，以整合其新购的影视资产以及适应其不断增长的流媒体野心。迪士尼表示，2019财年年初，公司将根据这种新的业务结构公布财务报告。

在新的框架下，新的四大业务包括：

直接面向消费者和国际业务（Direct-to-Consumer and International）；主题乐园、体验和消费者产品（Parks, Experiences and Consumer Products）；媒体网络（Media Networks）以及影视娱乐（Studio Entertainment）。这项重组计划即时生效。

此前迪士尼的四大业务部门分别是媒体网络、影视娱乐、主题乐园和度假村、消费品和互动媒体。

总体来看，迪士尼本次业务重组将直接面向消费者的服务、技术以及国际媒体运营业务整合到了单一的国际性业务中。将主题乐园和消费者产品业务合并，更好地利用迪士尼故事、角色的特许经营权。

新的业务布局有哪些看点？

1. 直接面向消费者和国际业务

迪士尼创建了一个新的业务部门，即直接面向消费者和国际业务，专注于其直接面对消费者的流媒体业务。该业务部门的名字反映出迪士尼不仅要在美国市场对抗Netflix，还将在全球舞台和后者展开竞争。 

该业务涵盖公司流媒体服务涉及的技术和平台以及分销业务。新成立的直接面对消费者和国际业务部门将作为一个全球性的多平台媒体、技术和分发机构，向全球消费者提供由迪士尼旗下影视娱乐和媒体网络集团制作的世界级内容。 

这个新的部门将由迪士尼旗下国际和媒体业务以及全球直接面对消费者业务组成，其中包括即将推出的直接面对消费者的迪士尼流媒体服务、迪士尼持股的Hulu以及不久后将与ESPN联手推出的ESPN+流媒体服务。 

直接面对消费者的迪士尼自流媒体服务将于2019年底上线，尚未命名。将成为可以收看来自迪士尼、皮克斯、漫威和卢卡斯影业的最新真人和动画电影内容的独家平台。此外，这项服务还将独家提供一系列原创连续剧和电影节目，并将提供来自于迪士尼影视库的数千部剧集。高级副总裁Agnes Chu将转入新的业务部门，继续负责即将推出的迪士尼自有流媒体服务。 

由Michael Paull领导的BAMTECH正在开发迪士尼自有和ESPN+流媒体平台，作为直接面向消费和国际部门的组成部分，将负责公司旗下所有面向消费者的数字技术和产品。

迪士尼媒体资产（包括ESPN、ABC、Freeform和迪士尼频道）的全球广告销售管理业务将从媒体网络部门转入该部门，从而为广告主带来一种能接触到迪士尼旗下所有媒体资产的一站式服务。迪士尼/ABC电视集团的广告销售总裁Rita Ferro和ESPN全球销售和营销总裁EdwardErhard将直接向Kevin Mayer汇报工作。公司旗下各种媒体资产的广告技术业务也将纳入新成立的部门。 

公司旗下国际频道（包括迪士尼国际频道）也将被整合到新的业务部门中去。迪士尼国际频道以提供无与伦比的品牌娱乐节目而闻名，这些节目既具有普遍吸引力，又与当地风俗结合。在新的业务结构下，本地化内容的制作将继续增长。

此外，为了更加紧密地与公司的消费者直接对接措施保持一致，以Janice Marinelli为首的节目销售业务，包括迪士尼品牌流媒体服务的电影和电视内容全球分发业务、Hulu、Movies Anywhere以及其它第三方平台的电影和电视内容的全球分发业务，将被整合到直接面对消费者和国际业务部门中去。Janice Marinelli将直接向Kevin Mayer汇报工作。