2019 年，Facebook 清算之年！

2019 年将是 Facebook 非常艰难的一年。本文将从 Facebook 的财务表现、政府监管、广告业务、道德危机和社会危害这 5 个方面着手，具体分析 Facebook 在 2019 年将会面临诸多的挑战，并在文末阐述 Facebook 需要的应对措施。

一、财务表现：高价值用户流失，数字内容消费份额下降

发达地区日活用户数增长停滞并下滑，削弱平台广告竞争力

从 Facebook 发布的 2018 年第三季度最新收益报告（下图）中可看出：虽然看起来 Facebook 的每日活跃用户总数正在增加，但自 2018 年 1 月以来，美国、加拿大地区的日活人数增长已停滞，欧洲地区日活人数则开始缓慢下降。

富裕、发达国家日活人数的衰退，贫穷、发展中国家的日活人数的增长并不是好兆头。因为这意味着活跃在 Facebook 平台中高价值的用户人数正在减少。如下图所示，在美国和加拿大，每个用户的平均收入超过 27 美元，在欧洲接近 9 美元，但这些地区的 Facebook 活跃用户人数已经停止增长或开始下降。而在那些活跃用户不断增加的不发达地区，用户平均收入只有 2.67 美元。长此以往，Facebook 平台的广告竞争力会被严重削弱。

Facebook 数字内容消费份额持续下降

美国 Pivotal 研究集团 2018 年 12 月发布的一份研究报告指出，Facebook（包括 Messenger 在内）的数字内容消费份额正持续下降。

因此，在附加价值方面，第一世界的用户很难被第三世界的用户所取代。

二、政府强力监管，反垄断箭在弦上

如果美国的反托拉斯监管机构将注意力转向 Facebook，我们或许可以看到 Instagram 和 WhatsApp 将会被拆分出去，成为独立的公司。前车之鉴便是微软在装有 Windows 系统的电脑上强制推广 IE 浏览器后，迎来了美国政府的反垄断起诉。

除了反垄断调查这把高悬在头顶的达摩克利斯之剑，Facebook 还要疲于应对来自各国监管机构的种种调查和惩罚。

如：1）美国正在调查 Facebook 的隐私问题，FBI 也一直在调查 Facebook 的数据泄露事件，Facebook 可能会面临数十亿美元的 GDPR 罚款。2）加拿大议会委员会希望政府对 Facebook 进行监管。3）澳大利亚一家反竞争监管机构表示将严厉打击 Facebook。4）德国各州希望强制 Facebook 删除仇恨言论。5）欧盟议会委员会希望对 Facebook 进行审计。

此外，2019 年，英国下议院文化、媒体和体育特别委员会主席 Damian Collins 还披露将会对 Facebook 进一步采取的行动。此前，扎克伯格缺席了一个由 9 个国家议员组成的 " 大委员会 " 的调查。

这些也会影响 Facebook 在 2019 年的财务表现，毕竟请律师需要花钱、游说政府需要花钱、想办法合规需要花钱、接受法院和监管机构的判罚更要花钱。这些都将降低 Facebook 2019 年的利润率。

三、广告业务：伤筋动骨，遭遇质疑

致命一击：伤筋动骨的数据隐私问题

数据隐私问题不仅招来了各国政府监管机构的高度关注，同时也影响了 Facebook 平台精准定向广告技术的实施，这将动摇 Facebook 平台高广告价值根基。

Brave 软件公司首席政策和行业关系官 Johnny Ryan 对 2019 年进行预测时告诉作者，越来越多的用户在向监管机构投诉 Facebook 征集用户个人数据的做法，Facebook 可能要被迫删除用户数据，甚至是停止使用这些数据来进行精准广告投放。这是对 Facebook 非常倚重的广告业务的致命打击。

权威人士质疑 Facebook 平台广告价值

激进的观点认为，Facebook 本质上已经变成了一个被高估的自助垃圾邮件平台，其广告效果远没有想象中那么美好。

2018 年 12 月，在伦敦举办的 Mediatel 未来电视广告论坛上，Ebiquity 国际效率主管 Mike Campbell 就媒体指标发表了演讲。他指出，最新的研究发现，526 万条 Facebook 广告中，只有 0.67%（约为 3.5 万条）的广告质量能够为打造品牌服务。

四、道德表现差劲，引发连锁反应

威胁和撒谎惹恼记者

Facebook 道德堕落的表现并不限于怠慢政府，威胁记者以及对记者撒谎是 Facebook 唱的另一出 " 好戏 "。

2018 年，《卫报》记者卡罗尔 · 卡德瓦拉德和艾玛 · 格莱汉姆 - 哈里森爆料称，剑桥分析公司已经收集了 5000 万份 Facebook 个人资料，用于开发一个影响选举的软件程序。卡德瓦拉德还在推特上说，Facebook 在该报道发布前一天还在威胁要起诉他们。