羽绒服在今冬卖得极好，我们为什么不再嫌弃它了？

在外国留学生众多的北京各大外语高校里，中国学生之间流传着这样一种说法：“当你在学校里看到大冬天还露腿的女生，不用想，肯定是日本或者韩国的。”

这是中国年轻人曾经对于日韩女生最直接的印象，同时也曾是她们所追随的对象。从日系杂志到韩剧女主的穿搭推荐，中国女生慢慢被教会在寒冷的冬日也不能穿得笨重，膨胀感极强的羽绒服是最先被拉进黑名单的，短裙配长袜或长筒靴，让腿部露肤的最流行搭配，即使在零度以下的冬天，下半身也要过夏天。

这种风格大概占据了中国女生主流审美十几年时间。然而，情况在这两年却以肉眼可见的速度转变了。

羽绒服在今冬成为畅销单品

“今年上海刚一降温，我们羽绒服款式就卖光了。”在Thom Browne公关团队工作的Sherry说道。如果留心下商场中各品牌上架的款式，或者大街上女生的穿搭，可能不难发现，羽绒服在年轻女生之间出现的频率越来越高。

良好的市场走向也左右着买手店的选货和订单。在没有暖气的上海，越来越多的顾客希望能够有类似羽绒时装可供挑选，羽绒服成为了不用分南方北方的时尚单品，超越了防寒服的定义。“像我这种千年不穿羽绒服的人，都考虑买个斗篷或者大棉袄了。”百联集团旗下买手店The Balancing买手总监Echo告诉界面新闻，相关的订单越来越多，虽然买手团队没有专门选购羽绒服饰品牌，但他们发现基本每个品牌今年都选择做了羽绒或者棉服的设计。

而在寒冷的北方，冬天的最低室外温度低至零下几十度，正适合穿一件温暖的羽绒服。北京时尚生活概念买手店Sanlipop的买手团队在今年冬季特地在全球范围内挑选了多个设计师品牌，构成了秋冬季的羽绒服清单，其中不乏膨胀体量夸张的款式，却捕获了一众时装博主的心，成为了街拍利器。

在Sanlipop的订单中，Lenki Lenki便是其中之一。Lenki一词来自西伯利亚东部的通古斯民族，寓意游牧民族精神，它摒弃了臃肿规矩的羽绒服轮廓，取而代之的是结构感强烈的“Michelin man style”，在配色上更大胆，从薰衣草到火烈鸟等高饱和度的色系，都是之前想不到会用在羽绒服上的颜色。买手们看重它在追求设计感的同时也兼具功能性，据介绍，平均600～700的膨胀系数保证了温暖，且全部采用鹅绒填充。

市场调研公司HTF MI近日发布了一项专注于羽绒服市场的行业研究报告，数据显示，虽然羽绒服行业受到全球经济放缓的影响，但仍保持着双位数的增长，在过去的四年里，羽绒服市场规模达到了18.4%的年均增长率，从2013年的510.6亿美元增长至2016年的847.4亿美元。行业分析师认为，未来几年里 ，羽绒服市场规模将进一步扩大，预计到2021年将达到2085亿美元。

穿羽绒服并不仅仅是因为冷

这和天气当然有最直接的关系。根据中国气象局的报告，2017年为拉尼娜年，是全球变冷的信号，而跟随在厄尔尼诺现象之后发生的拉尼娜冬季，一般会使中国北方地区出现暖冬。和专家预测的一样，今年南方地区初雪时间早于北方，气温也达到零度以下。

但事实上，羽绒服的走俏原因也并不完全出于自然环境。作为服装类别，消费者并不会完全理性地去选择功能性的产品，审美上的思考同样重要，人们在意的和消费的都是一个各种因素的综合性结果。

“当下的服装流行趋势会受到街拍的效果影响，更多穿羽绒服的消费者还是穿一个‘气势’。” less设计总监唐彧觉得大家可能对服装的细节不见得有那么关注，更多的是对材质、保暖度有一定需求，但最重要的还是考虑上身效果。

一方面是因为像优衣库那类比较平价的产品已经把相对来说简单好穿的必需品市场占领了，材质轻软，功能实用；而另一方面从时尚的角度考虑，消费者会更偏向于寻找一些吸引眼球的新亮点,再加上受到潮流趋势影响，姑娘们都恨不得穿成街拍图上那样。

然而羽绒服和“时尚”两个字挂上钩也是极为不容易的，其间已经经过了起码十年的铺垫，并且，它依然是受到了日韩文化的影响，但这一次，是韩系穿搭起到了更为主导型的作用。

由于地理位置的区别，“穿得厚”这件事在纬度更高的韩国流行文化里爆发得更早、也更为合理。

从1980年代开始，日韩的影视剧开始大量进入中国，日本的《血疑》《追捕》《东京爱情故事》到韩国的《蓝色生死恋》《大长今》《我的野蛮女友》等，冬天的穿搭教学都一度成为过女生效仿的对象。但慢慢的，由于韩国娱乐在亚洲风靡，其服装和化妆品营销能力强、又卖得便宜，让K-Pop近年来在俘获年轻人上更为强势，那些在热门韩剧IP中植入的品牌也相应得到了更好的市场回报。