从王川到雷军，站在亚马逊对面的小米生态链

在波兰科幻小说家斯坦尼斯拉夫 · 莱姆 1961 年的作品《外星归来》中，曾写到过他对未来读书设备的美好幻想：

那些书籍就像水晶体，里面保存着内容。这些书可以使用一个叫做 Opton 的装置阅读，那个装置很像书，但是封面里只有一页。只要轻轻触摸，后面的页就会出现在上面。

科技没有让他失望。2004 年，第一款搭载 E-ink 屏幕的阅读器在索尼正式诞生，被命名为 Sony Librie。不过历史并不只记住第一名，真正让莱姆眼中的「梦幻图书」迈向全球的，是三年之后在亚马逊诞生的 Kindle。

当然，莱姆大概想不到的是，并不是所有人都喜爱他眼中的梦幻设备。Kindle 进入全球市场后，被人欢迎又被人唾弃。有人视若珍宝捧在手上博览群书，有人束之高阁偶尔拿出来也只当作泡面伴侣，甚至在某些人眼中，那不过是一个「装 X 利器」罢了。

可这么一个并不大众的设备，在美国诞生几年后，逐渐发展成为一门不可忽视的硬件生意，并漂洋过海为中国的科技互联网行业，注入一丝不一样的涟漪。

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杰夫 · 贝索斯以卖书起家，尽管令他发家致富的图书业务一度摧毁了书店，但他自己对书的热爱却是真的，据说一个月要买十本书。国外评论人在写贝索斯时常用的表述是，「他一贯无视华尔街、注重长期目标发展的独特思维，离不开他的阅读思考」。

2004 年的一天，贝索斯突然来到了 Lab 126 ——这是亚马逊的秘密研发部门，亚马逊如今最重要的智能音箱产品 Echo 也出自这一团队。贝索斯突然到访带着明确的任务，他要求建立一个团队，着手研发一款最为先进的电子书阅读器，要比竞争对手们的都先进。

这要求，听起来和乔布斯研发 iPhone 时用的词语倒没差多少。

尽管贝索斯态度坚定并取得了部分高管的认可，但反对的一部分人认为，发展电子书消耗资源太过庞大，同时会影响亚马逊的图书销售。

没人能挡住贝索斯的决心。当负责财务高管询问贝索斯 Kindle 项目计划花多少钱时，贝索斯反问道：「我们有多少钱？」

决心态度可见一斑。

既然老板下定决心了，那员工们就开干吧。负责 Kindle 项目的第一位产品经理名叫查理，据他回忆，虽然公司给足了资金扶持，可最开始的八个人团队，是在法律图书馆里的旧律师事务所办公，像是一个没钱的创业公司。

这「创业公司」的老板，还是个挑剔的人。贝索斯对 Kindle 寄予厚望，希望外观设计能够像当初最受喜爱的手机黑莓一样，上方是屏幕，下方全键盘机械按键。要求高进度自然就会变慢，从研发到发布，初代 Kindle 面世的时候，已经是 2007 年。

2007 年，当贝索斯拿着类似大号黑莓手机的 Kindle，向人们介绍全新的阅读方式时，乔布斯大手一挥，用 iPhone 干掉了手机键盘，创造了一个触摸屏的 iPhone 出来。

这直接导致的结果是，没有多少人记得 2007 年发售的这个黑乎乎、全键盘、黑白屏幕的阅读器，所有人的目光都被 iPhone 所吸引，尽管 Kindle 在最初发售时，便被抢购一空——与 iPhone 的盛况相比，这只是一小群用户的狂欢罢了。

显然，在硬件设计上，乔布斯仍然站在了最前沿。后来的 Kindle 也开始从学习黑莓变成了学习 iPhone，触摸屏成为了它沿袭至今的重要特征。

不过，对于大部分中国用户而言，初次见到国行版 Kindle，便是搭载触控屏幕的 Kindle Paperwhite。在此之前，极少数的小众用户，想要用 Kindle 看书，需要不少折腾。

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2012 年，还是大学生的小林迷上了这个黑白色调的机器。当时 Kindle 尚未进入中国，无奈只好求助代购。为了尽快拿到机器，他与卖家商定，不用发货，自己到代购家里取。

几十站地铁、近两个小时，小林终于在位于上海郊区的代购家里，拿到了心仪已久的 Kindle。那是个美版 Kindle 5，不支持触屏，只有两侧的翻页键，按下去声音清脆。

有了 Kindle 想看书也不容易：没有正版图书来源，只能辗转各大论坛购买盗版图书。Kindle 本身还不支持中文字体，导致电子书错别字多，排版字体还丑。